抑郁症公益广告策划书.docVIP

. word教育资料 《用“爱”驱散心灵的阴霾》 ——抑郁症不容忽视? 公益广告 策 划 书 word教育资料 目?录? TOC \o 1-2 \h \u 一、前 言 1 二、背景分析 2 一．抑郁症研究现状 2 二．本次广告策划的必要性 2 三、市场调研 3 一．抑郁症介绍 3 二．威胁分析 6 三．抑郁症特点分析 6 四．分析结论 10 四、广告文案? 11 一．广告目的 11 二、广告对象 11 三．广告主题 12 四．广告策略 12 五．广告创意 14 五、 经费预算与分配 22 六、广告效果预测 23 一．媒介测量 23 二．效果预测 23 word教育资料 一、前 言 对于抑郁症，我们都很熟悉，从崔永元那句著名的“得抑郁症的人基本都是天才”，到张国荣遗书上那触目惊心的“Depression(沮丧、抑郁)”，再到明星乔任梁患抑郁自杀事件，我们知道了有个病叫抑郁症。对于抑郁症，我们又很陌生，从电视或其他媒体上看到某某明星因抑郁自杀了，只会发出感叹：“好好的生命，真可惜”，却很少去了解他们抑郁自杀的原因。 当我们看到某位名人自曝抑郁经历的访谈节月，我们都有自己的一番见解和认识；当我们听到某人说他抑郁了，我们都能提供一些建议，比如别想那么多、出去散散心；但当我们得知最爱的人患上抑郁症，或是自己被医生告知“你有抑郁症”时，我们又变得束手无策，感到茫然和无助；当抑郁症与我们无关时，我们似乎很了解很熟悉；当抑郁症与自己息息相关时，我们却不知该如何是好了。当你不断被人问起“你怎么会抑郁”，你自己又有点说不清，好像怎样也无法让人理解这不是“看书看多了”、“想事想多了”的问题，也不是“别想太多”就能解决的问题。 抑郁症其实离我们很近。 二、背景分析 一．抑郁症研究现状 世界卫生组织研究显示，全球抑郁症的年患病率约为11%。从疾病负担看，目前抑郁症已经成为世界第四大疾病，预计到2020年可能将成为仅次于冠心病的人类第二大疾患。而据不完全统计，目前我国抑郁症发病率高达5%-6%。另据一项流行病学调查估算，中国抑郁焦虑患者已达9000万人。在抑郁症患者中， 75%-80%的患者会多次复发。目前对抑郁症的主要治疗方法有：心理干预法、药物治疗法、生活护理和饮食护理，新兴的生物反馈治疗、经颅磁刺激治疗等方法，可以增强抗抑郁药的疗效。 二．本次广告策划的必要性 我国对抑郁症的认识和对抑郁症患者的关注与关爱远远不够，抑郁症问题不可忽视。 我国抑郁症患者人数众多，但20世纪80年代以前，我国心理科医生对抑郁症的诊断认识不够深刻，对抑郁症疾病概念的把握偏严，以至于一直认为抑郁症的患病率较低。进入21世纪后，随着医学界对抑郁症认识的深入，心理健康逐渐受到人们的重视，大家逐渐发现抑郁症患者并不像我们想象的那么少，抑郁症患者实际上普遍存在于我们的周围。科学家们也从众多的研究数据中发现一个规律：抑郁症的发病率在逐年增加，并且我国抑郁症的患病率与欧美抑郁症患病率的差距正在逐渐缩小。抑郁症已经成为一个常见的、不容忽视的、对人们心身健康产生严重危害的心理疾病。 社会对抑郁症的认知滞后，呈现出两种显而易见的副作用。一是，抑郁症的“疾病属性”长期得不到正视，动辄被“精神病”概念捆绑着遭歧视，这种歧视客观上加剧了患者生存环境恶化；二是，对抑郁症患者的公共救助，包括对抑郁症患者互助组织的援助、专业救治人才的培养等都很匮乏。 希望通过我们“用‘爱’驱散心灵的阴霾——抑郁症不容忽视”的广告提高社会对抑郁症的认识，更多关注与关爱抑郁症患者群体，用爱帮助这些折翼的天使走出阴霾，拥抱生命的阳光。 三、市场调研 一．抑郁症介绍 抑郁症是常见的精神疾病，抑郁症的出现给患者带来了严重的危害。抑郁症类型有很多，不同类型的抑郁症的症状表现是不同的。抑郁症并非是单一的一种疾病，而是一组疾病的总称。 根据不同的分类方法，可以把抑郁症分为不同的类型，其中按照传统分类法有以下四大类： 类别 病因 传统分类法一 1.内源性抑郁 内源性意思是由躯体内部因素所引起的抑郁症，带有明显的生物学特点，如遗传成分比较突出，是抑郁症的一种常见类型。 2.反应性抑郁 即所谓外源性，通常是指由外部环境事件所引起的抑郁症，是对挫折、生活中的不幸事件、工作和学习的压力等精神刺激事件反应的结果。如反应性抑郁症、抑郁性神经症等 传统分类法二 3.精神病性抑郁 精神病抑郁症不仅有抑郁症的症状，也有精神病的症状，比如：如自责，自罪，被害等妄想，自杀企图都很明显的病人。 4.神经症性抑郁 抑郁性神经症又称神经症性抑郁，是由社会心理