移动dv精品新d上市公关策划(ppt 43页).pptVIP

XX移动DVD上市公关策划 项 目 背 景 项 目 目 的 市 场 分 析 传 播 策 略 公 关 活 动 时 间 安 排 活 动 报 价 目 录 移动ＤＶＤ是影碟机领域的高端产品，其外型仅有普通ＤＶＤ的１／３，对于追求最新时尚，张扬自我个性与独特品味的人士充满难以形容的吸引力。 移动ＤＶＤ的诞生已经有五六年的时间，由于移动ＤＶＤ的科技含量高，开发和生产难度非常大，产品价格一直居高不下，市场启动极其缓慢。 目前，白领人士、商务人士、大学生、有车族、時尚青年构成了购买移动DVD的主力军。这部分消费群体的特点是极其追求个人的生活质量，重视个人的价值，時尚化、个性化，同时又具有相当强的购买力。 项目背景 宣传XX跨足家电战略 从品牌延伸刺激品牌忠诚度 宣传新品上市计划 项目目的 低兴趣 高兴趣度 低成熟 高成熟度 DVD 移动 DVD 笔记本电脑 VCD 电子记事本 市场分析 优势: 外观时尚——机身纤小、净重0.576公斤、柔和蓝色的机身色调给人以尖端时尚的视觉冲击。 显示清晰——MAG是显示器领中域的佼佼者，其机器性能稳定、 价格适中——产品价格在众多品牌比较之中，性价比较高，并容易让消费者接受 市场分析 市场分析 弱势: 缺乏知名度——产品处于市场导入期，媒体宣传不完善，品牌知名度不高。 产品述求不明确——市场卖点不突出，产品开发