策划书的评分标准-(3238).pdfVIP

一 广告策划书的评分标准 1.方法得当，思路清晰，对背景资料分析透彻、细致。（ 5 分） 2.文字编排工整，格式符合要求。（ 5 分） 3.表达流畅，条理清楚，有逻辑性。（ 5 分） 4.策划书完整，无错别字。（ 5 分） 5.市场分析确切，包括环境分析（ 4 分）、消费者分析（ 4 分）、产 品分析（ 4 分）、企业与竞争者分析（ 4 分）、竞争对手的广告分析 （4 分）。 6.营销目标明确，产品定位准确，广告目标具体（ 10 分） 7.广告诉求对象合适，主题明目，符合要求。（ 20 分） 8.广告媒介选择符合要求，具可行性（ 10 分） 9.预算合理可行，分配得当（ 10 分） 10.合理的广告效果评估（ 5 分） 11.方案有新创意，见解独到。（ 5 分） 二 创业策划书评分标准 1.文字编排工整，格式符合要求。（ 5 分） 2.表达流畅，条理清楚，有逻辑性。（ 5 分） 3.策划书完整，无错别字。（ 5 分） 4.项目可行性，（精确的描述市场投资潜力 5 分、分析项目实施后可 行 5 分、市场接受程度的调查资料完整 5 分） 5.正确的市场及竞争分析（ 15 分） 6.盈利模式可行（ 5 分），经济及财务状况合理准确。（ 10 分） 7.营销策略具有创新和对消费者具有潜在的吸引力。（ 10 分） 8.融资方案具有吸引力（ 5 分），需求合理、估计全面。（ 5 分） 9.经营管理分析准确（ 5 分），运作管理合理、可操作性强。（ 5 分） 10.创业团队能力互补，分工合理，组织机构严谨。 (10 分) 11.创业方案具有创新性，项目具有创新性。（ 5 分） 三 商业策划书评分标准 1.文字编排工整，格式符合要求。（ 5 分） 2.表达流畅，条理清楚，有逻辑性。（ 5 分） 3. 策划书完整，无错别字。（ 5 分） 4. 项目介绍（ 5 分） 5.市场分析；目标顾客描述（ 2 分）、行业发展情况及变化趋势（ 2 分）、本企业预计市场占有率（ 2 分）、 SWOT 分析（ 4 分） 6.市场营销计划； 1）产品计划（ 5 分）；产品清单、包装情况、附加 服务、产品特色。 2）价格计划（ 5 分）；成本价格、需求价格、竞 争价格、最终价格。 3)渠道计划；选择地点情况（具体地点、面积、 费用）或者选择渠道情况（ 3 分）、具体原因（ 2 分）。4 ）促销情况 （5 分）；广告、人员推销、营业推广、公共关系 7.团队建设；核心团队情况（专业技术、相关经验、个人特色）（