第六章平面设计要素之文字.ppt

平面广告设计 第六章 平面设计的要素之文字 平面设计的构成要素 一、文字 文字指的是平面设计中以说明为目的的标题、说明文、广告语等文字及设计字体，即平面设计中所有以文字形式出现的元素。 在平面设计中文字是重要的视觉元素，它起着完整、准确传达信息的作用。 二、广告画面中文字的组成 广告标题广告标题的类型 广告语 广告语的撰写 广告语的撰写方法 广告正文 广告随文 广告文字设计要点 1、广告标题 表达广告主题的短文，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望，对全文起统领作用。 广告标题的类型 A、新闻式标题：向读者提供新的事实。 B、问题式标题：站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切。 c、祈使式标题：用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同广告要宣传的内容结合起来，使读者产生美好的联想，以达到加深印象的目的。 2、广告语 又称广告标语，加强受众对企业、商品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句。 广告语的撰写要求 突出特点，富有个性 简短易记，口语风格 情感情切，渗透力强 适应媒体，长期使用 广告语的撰写方法 直接叙述式：展现优势 反问式：提示、号召 情感唤起式：与受众达成情感共鸣 幽默式：搞笑、幽默的语言 哲理式:使用哲理性的语言 名言引用式 怕上火，喝王老吉 （王老吉） 克莱罗染发水：“她用了？她没用？” 温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？” 美的电器：原来生活可以更美的 防盗锁：一夫当关，万夫莫开 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 天高任我飞（报喜鸟） 　 没有最好，只有更好（菲利普） 美特斯邦威不走寻常路(美特斯邦威） 我能（中国移动） 　　 特步，非一般的感觉！（特步） 简约，不简单！（利朗商务男装） 敢想敢为！（贵人鸟） 青春滋味，自己体会！（伊利优酸乳） 我有我的方式!(唐狮服饰） 　祁 强壮中国人！（蒙牛） 　　 农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来！（农夫山泉） 　　 海尔真诚到永远（海尔电器） 3、 正文 广告正文：商品的品种、性能、特点、用途、规格、价值、使用方法等。 4、随文 正文之后必要的小说明，一般包括电话、厂址、网址等。 5、广告文字设计要点 字体的选择 字体的运用 广告文字在画面上的位置处理 广告文字的一般编排形式 字体的选择 注目性 根据设计要求选择字体 从主体内容出发选择字体 注意字体的和谐 广告用字需规范 字体的运用 印刷字体的运用（正文和随文必须采用印刷体） 装饰字体的运用（标题、广告语等） 书法字体的运用（民族文化气息） 字体和谐组合的运（风格相似、明度相同） 字体排列组合的运用（疏密变化、主次分明、条理清楚） 广告文字在画面上的位置处理 文字放置于广告画面的最顶部（上升、轻快、愉悦、适意） 文字放置于画面的中心位置（安定、平稳、视觉强烈） 文字放置在最下端（下降、不稳定、沉重、悲伤消极） 文字放置于画面最左端或右端（不平衡） 文字的一般编排形式 左对齐 右对齐 中对齐 两端对齐 图形、文字、色彩是平面设计构成的三大要素。这些要素在平面设计中担当着不同的角色。通过它们使平面设计的元素得到充分体现，从而使平面设计作品有效传达信息。 图形 文字 色彩