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服装展会策划书 服装服饰产业是“日不落”产业，行业发展日新月异，服装文化同样是时 代文化的一种最简单、最直接的表现形式，是现代潮流文化的象征。据调查， 全国各地在校大学生已达 2500 万以上，他们是时尚品、电子、影像、文化、培 训等产品的强大消费者和潜在消费群体。旅游、电脑、手机、恋爱、服装可以 称做是大学生的五大消费，消费额超过日常吃饭和购买学习用品的花费。大学 生是未来消费时尚和方向的领导者，尤其在中高档商品的消费上。因此，开拓 大学生市场并不仅仅是获得了目前这一个市场空间，对企业的长远发展也很有 意义。 一、活动简介 展会名称： 20** 年湖南大学生春季服装艺术节 举办地点：长沙大学新体育馆 ( 规模可扩大至篮球场甚至周边校园内 ) 办展机构： 1、主办单位：长沙市人民政府 长沙学院 ( 取得多方的支持和赞助 ) 2、策划协办单位：长沙学院法学与公共管理系部 承办单位：闪星创意会展公司 (07 级公共事业管理会展班 ) 展品范围：服装 ( 衣服、裤子、鞋、袜等 ) 饰品 ( 手饰、项链、耳环、头饰等 ) 挎包类 办展时间： 3 月 6 日――3 月 7 日( 时间应在开学后一个月以内，这是学生 的消费旺季，开幕式安排在周末或者特别的日子 ) ，展期两天 ( 星期六、星期 天) ，办展时间还应定在换季时期，那是大学生服装消费的旺季。 展会规模：小型或是中型 ( 因为是初展，投入规模不能太大，展会的筹备阶 段进行调查，根据掌握的信息预测参展商和观众的数量 ) 展会性质：展与销双重性质 展会定位：本次展会的创新首先体现在展会的主题上，只在服务和打造大 学生服装文化，专门性和创新性。展现大学生的年轻活力，追求时尚潮流，积 极向上，充满奋斗激 - 情，同时还融入一定的艺术性。再次，在大学校园里举 行，比较亲近大学生活，有地域优势和情结优势。 招展对象：耐克，阿迪达斯，康威，李宁，安踏，特步， lee ，班尼路，增 值牛仔，以纯，森马，摩高，美特斯邦威、真维斯、淑女屋、依米奴、马克华 菲、伊韵儿、罗宾汉、卡帕等品牌服装。 观众：主要是湖南在校大学生各个经销商以及社会公众。 办展目标：帮助参展企业达到预期目标，能让大学生对此展会留下深刻印 象，坚持长远延续发展，使该展会成为企业与消费群体可信赖的交流交易平 台。树立该展会的优质形象，打造展会品牌，让展会成为每年固定节目。 二、调查与分析 (1) 行业调查与分析： 整个服装行业出现了新的形势：市场重点从欧美转到中国。金融风暴对欧 美国家打击最大，品牌企业也不能幸免，消费者的购买能力与信心也要一段长 时间才能恢复过来全世界的目光也都集中到中国市常中国将从以往一味崇洋， 到冷静地看洋品牌的价值以及优劣，中国市场将不再盲目追求洋牌子了，这也 是国内品牌升值的大好机会。学生装产业因为消费群体稳定而且庞大，不失为 服装企业应重点培养的效益增长点。对于服装厂家来说：①它可以帮助企业树 立品牌形象，适应企业的品牌发展战略。②有利于专门开拓大学生这块市场， 产业化生产，影响和引导企业的发展方向。同时，专门打造大学生这块市场对 企业也是一种竞争手段，是一种战略分析。③通过展销可以扩大企业的产品销 量。④展示服装产品，与消费群体实现交流，收集市场信息。对大学生来说满 足了大学生的消费需求，适应了大学生追求时尚、阳光等的消费心理。为大学 生树立个人形象提供了一个更好的平台，还可以从中寻找一种乐趣、新鲜感， 引导购买行为。同时也是一种社会信息资源库。而且，通过该展会可以提高学 校知名度、丰富校园生活，激发学校的氛围，促进学校的建设和发展。 (2) 外部环境分析。后经济危机时代，服装产业复苏，各个品牌正积极寻找 利益增长点。学生装产业在国内发展趋于成熟，企业完全有能力向世人展现能 体现当代大学生风采的产品。甲流流行趋势有所减缓，