各类型策划文案的模板.ppt

活动策划书格式： 前言 目录 * 活动背景 根据策划案的特点在以下项目中选取内容重点阐述。具体项目有：活动名称、情况简介（1分）、主要执行对象及近期状况（1分）、组织部门（1分）、活动开展原因（1分）、社会影响（1分）。其次应作好全面的SWOT分析（5分）。若环境不明，则应通过调查研究等方式进行分析加以补充。 活动目标 需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足重要性、可行性、时效性）：宣传（2分）强化（2分）明确（2分） 活动时间与地点、形式 时间及时间选择依据（1分）地点及地点选择依据（1分）活动开展的形式：富有吸引力（2分） ，能契合主题（3分） 活动流程 活动流程（活动开展）： 1、活动的前期（准备阶段）：各种形式的宣传（宣传期与宣传重点、方法 ）、赞助经费等（10分） 2、活动的中期（举办阶段，即活动的各个阶段）：人员的组织配置，场地安排情况（场地设置中可以看出策划者想要达到一个什么效果，而且经费方面有没有浪费，是否值得如此布置，布置是否合理）*需要注意的是写明各阶段负责人和人数（15分） 3、活动的后期（后续阶段，即场地环境卫生等情况）（5分） 活动效果 评价 活动创意（1分），活动传播（1分）、活动执行效果（2分）、综合评价（1分） 活动预算 列出所需人力资源，物力资源，可以列为已有资源和需要资源两部分。（4分） 详细的列出需要物品的价格和赞助费用（3分），并在活动中安排专职部门记录开销和收入。（3分） （有些事物的价格可以根据自己了解的市场价进行估计） 活动意外 防范 内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。包括注意事项（2分）附件及其他需要说明的问题（3分） 一份好的策划必须应有这方面的阐述，有提前预防的准备，也可以让遇到问题后不盲目，有条不紊。 活 动 策 划 书 * 卷容格式 2 文字编排工整清楚、格式符合要求 (新产品上市推广策划方案)字数不少于1500字，每少50字扣1分。 文字表达 2 流畅、条理清楚、逻辑性较强 具体内容 封面完整 2 要素完整（策划名称、策划者、策划） 前言 2 简述策划的背景、目的、方案主要内容 目录 2 排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可） 市场分析 14 市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（4分）、消费者对产品偏好分析（4分）、竞争产品分析（4分），市场分析比较透彻、基本到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（2分） 新品分析 14 对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为准确； 新品SWOT 8 新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、威胁点（2分）分析较为准确 产品定位 10 产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争力； 推广目标 5 有营销目标（2分），目标明确、具体、具有可行性（3分） 推广策略 26 广告语、广告主题（10分）等设计，公关活动宣传活动安排（5分），其他促销活动（10分）、媒介选择（5分）（要求：3条以上广告语、2个以上公关宣传活动、2个以上终端促销活动、3种以上的媒介安排，少1个扣2分） 经费预算 5 有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分） 效果评估 2 有效果评估（1分），效果评估合理，符合企业要求（1分） 创新方面 6 方案有一定新意，见解独到 * 促销策划书的结构 要素 封面 策划书的脸 前言 前景交代 目录 一目了然 摘要 要点提示 正文 市场状况分析 策划的依据和基础 市场竞争状况分析 企业产品分析 目标消费者分析 促销目标和主题 目标清晰、主题富有创意 促销组合与方案实施 容易实施 附录 提高可信度 * 公关策划书 前言 目录 一、活动主题 二、活动目标 三、活动基本程序 四、传播与沟通方案 五、经费预算 六、效果预测 公关策划书 公关策划书 *  （一）组织形象现状及原因分析 （公关调查） 了解组织形象的现状 了解开展公共关系所拥有的主客观条件 公关策划程序 * （二）确定目标 1、远期目标：涉及远期发展规划 4、特殊目标：根据特殊公众的要求 3、一般目标：根据主要公众的共同要求和愿望 2、近期目标：体现组织年度公关目标 公关策划程序 * 企业常见的公关目标： ①开辟市场之前，要在新市场所在地的公众宣传组织的声誉，提高知名度 ②开发新产品、新技术和新服务项目时，要让公众有足够的了解 ③参加公益活动，并通过适当的方式向公众宣传，增加公众对企业的了解和好感 ④创造一个良好的消费环境，在公众中普及同本企业有关的产品或服务的消费方式、生活方式 ⑤让企