证券投资精品新分析之行业分析报告(ppt 36页).pptVIP

证券投资分析之行业分析 思考问题： 1、行业分析应该从哪些方面着手？ 2、如何根据行业分析进行投资决策? 内容提要： 第一部分：行业分析基础知识 第二部分：案例分析-证券业分析 第一部分 行业分析基础知识 一、行业的含义和行业分析的意义 行业是指从事国民经济中同性质的生产或其他经济社会活动的经营单位和个体等组成的组织结构体系，如林业、采掘业、建筑业、房地产业、制造业、银行业、汽车业等。 行业分析的主要任务：解释行业所处的生命周期，分析行业在国民经济中的地位——挖掘最具投资潜力的行业，并在此基础上选出具有投资价值的上市公司。 二、行业分析应该从哪些方面着手？ 行业生命周期分析 行业上下游关系 行业外部因素 行业分析 经济结构分析 行业的经济结构分析 1、行业的市场结构分析 行业类型 厂商数目 产品差异程度 个别商控制价格程度 进入行业难易程度 现实中接近的行业 具有投资价值的关键点 完全竞争 很多 无差别 没有 完全自由 农业 成本控制 垄断竞争 较多 有些差别 有一些 比较自由 零售业、服装 成本、技术、质量 寡头垄断 几个 有或没有差别 相当有 有限 汽车制造业 规模经济与政府政策 完全垄断 一个 唯一产品、无替代品 很大、但受政府管制 不能 公用事业 政策政策 市场结构分析的目的——通过分析行业内部面临的竞争与垄断的程度来确定企业在行业中的地位，从而判断其投资价值。 常用行业集中度指标来衡量行业内的竞争程度，用企业的销售额所占的市场份额来判断其市场地位。 请问：下列行业中哪个行业面临的竞争更激烈？ 包装品、服装、汽车、家电、有色金属、石化 行业的经济结构分析 2、行业的竞争结构分析 通过分析五种基本竞争理论的状况及其综合强度，分析行业内企业可能获得利润的潜力。 替代产品 潜在入侵者 供应商侃价能力 客户侃价能力 产业内竞争 行业生命周期分析 每个行业都要经历一个由成长到衰退的发展演变过程。这个过程便称为行业的生命周期。一般地，行业的生命周期可分为幼稚期(衰退期)、成长期、成熟期和衰退期。 幼稚期的特征 ①只有为数不多的创业公司投资于这个新兴的产业； ②创业公司财务上可能不但没有盈利，反而普遍亏损； ③企业还可能因财务困难而引发破产的危险，因此，这类企业更适合投机者而非投资者。 ④在幼稚期后期，随着行业生产技术的提高、生产成本的降低和市场需求的扩大，新行业便逐步由高风险低收益的初创期转向高风险、高收益的成长期。 成长期的特征 ①新行业的产品经过广泛宣传和消费者的试用，逐渐以其自身的特点赢得了大众的欢迎或偏好，市场需求开始上升，新行业也随之繁荣起来； ②新行业出现了生产厂商和产品相互竞争的局面。这种状况会持续数年或数十年。由于这一原因，这一阶段有时被称为投资机会时期； ③这种状况的继续将导致生产厂商随着市场竞争的不断发展和产品产量的不断增加，市场的需求日趋饱和。生产厂商不能单纯地依靠扩大生产量，提高市场的份额来增加收入，而必须依靠追加生产，提高生产技术，降低成本，以及研制和开发新产品的方法来争取竞争优势，战胜竞争对手和维持企业的生存； ④这一时期企业的利润虽然增长很快，但所面临的竞争风险也非常大，破产率与被兼并率相当高； ⑤在成长期的后期，市场上生产厂商的数量在大幅度下降之后便开始稳定下来。 成熟期的特征 ①厂商与产品之间的竞争手段逐渐从价格手段转向各种非价格手段，如提高质量、改善性能和加强售后维修服务等； ②行业的利润由于一定程度的垄断达到了很高的水平，而风险却因市场比例比较稳定、新企业难以打人成熟期市场而较低。 衰退期的特征 ①原行业出现了厂商数目减少，利润下降的萧条景象； ②市场逐渐萎缩，利润率停滞或不断下降。当正常利润无法维持或现有投资折旧完毕后，整个行业便逐渐解体了。 课堂思考 分析下列行业所处的生命周期阶段并对比其投资价值 １、生物医药行业 ６、物流运输 ２、通讯设备及半导体器件行业 ７、钢铁 ３、互连网业务 ８、新能源(太阳能、风能) ４、家用电器行业 ９、家具行业 ５、房地产 行业上下游关系分析 行业上下游关系分析的目的——通过分析各行业之间的相互需求的影响对行业投资价值进行判断。 汽车行业 上游 下游 钢铁 汽油 汽车维护 上游 下游 房地产行业 建材 家居装饰 行业上下游关系分析中的重要因素 1、政府的政策导向 2、国际市场的需求与供给情况 3、技术变动带来的影响 4、产业链比较长的公司将能更有效地面对由于上下游关系变动而带来的挑战。 行业外部因素分析 一、技术进步的影响 1、当前技术进步的行业特征：（1）以信息通信技术为核心的高新技术成为21世纪国家产业竞争力的决定因素之一。（2）