市场营销学期末考试试卷及其答案.pdf

6.房地产公司和汽车制造公司之间互为 ( ) 一、单项选择题 (本大题共 20 小题，每小题 1.5 分，共 30 分 ) 在每小题列出的四个备选项中只 有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 A. 愿望竞争者 B.平行竞争者 1.某葡萄酒厂拟开发新市场， 但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒， 此时该企业应采 C.品牌竞争者 D.形式竞争者 取的调节市场需求的策略是 ( ) 7.广告公司在市场营销中介中属于 ( ) A. 维持营销策略 B.改变营销策略 A. 供应商 B.商人中间商 C. 降低营销策略 D.刺激营销策略 C.代理中间商 D.辅助商 2. 酒香不怕巷子深“ ”所体现出的企业市场营销哲学是 ( ) 8.按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是 ( ) A. 生产观念 B.市场营销观念 A. 生理需要 B.安全需要 C.销售观念 D.产品观念 C. 自我实现需要 D. 社会需要 3.某类业务市场销售增长率大于 10% ，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于 1.0，该 类业务属于 ( ) 9.市场补缺者的制胜之道是 ( ) A. 有效的分销策略 B.专业化经营 A. 问号类 B.金牛类 C.产品创新 D.促销创新 C. 明星类 D. 瘦狗类 4.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是 ( ) 10.美国 A 时装公司生产妇女时装，分别设计成 朴素型“ ”、 “时髦型 ”、 “知识型 ”和 “优雅型 ”等 不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是 ( ) A. 电话访问 B.邮寄问卷 A. 生活方式 B.人格 C.人员访问 D.试验法