护舒宝卫生巾营销策划.pptx

2018护舒宝FlexFoam?液体卫生巾目录CONTEN算评估背景分析2PM活动策划01背景分析PEST分析SocietyEconomicsTechnologyPolitics税率下调（日化用品关税，消费税，增值税）创新新型材料FlexFloamTM中国GDP逐年上升；人口众多，日化用品市场需求大；物流速度较慢;原材料成本上升生活水平提高，由基本消费转向个性化消费，消费更加注重产品的质量与效果消费者偏好32.14%71.43%19.64%60.71%35.71%吸收性透气性舒适性安全性材质性竞争市场59%39%23%25%ABC护舒宝苏菲七度空间Always go along with youGive you the most comfortable care 点击输入标题内容优势弱点技术创新差异化；宝洁旗下品牌；独特的产品价值知名度低；价格较高机会威胁消费群体广；竞争对手多；固定的消费习惯02标题文本预设 产品定位创新原料，方便卫生，以优质原料作为核心竞争力以性比价吸引消费者。重点走中高端市场为消费者提供全方位的专业呵护 女性福音生理期穿越指南（广告篇）不卫生 不透气 易侧漏 存在健康隐患妈妈，我再也不要穿越了目标人群月收入一般高于350024.3%的白领平均每周需要加班1~3小时收入较高，可自由支配收入工作时间长、工作强度大、心理压力大一星期一小会，一月一大会经常开会、出差，高铁飞机连轴转容易接受新事物、比较开放20-30岁 都市优雅白领丽人交际圈相对较广差异化分析记忆棉，任你百次蹂躏无惧变形极致的舒适度3D-Fit 尾翼凹槽，顺应身体曲线而摆动极薄贴感0.2cm超薄巾身，感受不到它的存在般的贴合双层吸收结构极速吸收超自身10倍重量吸收0添加荧光剂健康卫生0刺激性0致敏文案设计在你最脆弱最无力内心极度渴望他人呵护的，却还不得不装出强势、高冷的样子时，我们做你最贴心的管家,0.2毫米巾身，无感保护、摆脱束缚，舒适地让你觉得大姨妈仿佛没来过在你想要美美的穿上小裙子，在职场一展风采，却担心姨妈侧漏时，我们做你最贴心的后盾， 3D-Fit 尾翼凹槽设计，让你展现最美自己，想穿什么就穿什么在你冲锋陷阵、在谈判桌横扫千军，忙的抽不开身时，我们做你最贴心的助手，超大超强的吸收力，长达4-5小时，让你不用分神、专心工作没时间换都说我工资高、福利待遇好，其实他们没看见我加班熬夜，开会出差连轴转太厚了，不透气姨妈侧漏量太大，兜不住都说我做事完美、一丝不苟，从不出现一点差错，其实我心里时常担忧，压力大到失眠都说我外表“高冷”，雷厉风行，其实我内心柔软，渴望他人呵护03标题文本预设 媒介及公关活动传播策略Media and Public Relations campaign Communication Strategy（一）媒介传播目标向全国女性消费者出售，主要目标群体为25—30岁之间收入较高的女性白领，力求达到全国女性都使用过我们公司的液体卫生巾并有意向回购打开中国液体卫生巾女性市场，建立高端优雅舒适的品牌形象利用品牌专利，在一系列活动策划传播中深入渗透我们的商业运营价值利用媒介进行线上线下的不同传播组合，扩大宣传力度及覆盖范围（二）媒介传播策略线上推广—扩大品牌影响力前期准备——产品开始渗透市场利用网络，开展活动，增加产品噱头，提高产品知名度召开新闻发布会，郑重宣布护舒宝液体卫生巾开始进入中国市场，邀请报纸报刊媒电视台等媒体记者来到现场，介绍产品特点及专利，打造关爱女性健康、卫生舒适的品牌形象，在公众心里建立公益慈善—体现企业的社会责任感趣味活动—提升品牌知名度开展公益慈善活动，既是品牌社会责任感的体现，更是我们企业想表达的与产品理念相同的人文关怀。通过开展线下趣味活动，与消费者进行有效互动，体现品牌的亲和力，是产品更深入人心护舒宝液体卫生巾新闻发布会企划背景企划目的建立高端、舒适、健康的品牌形象，进而推广至全国护舒宝液体卫生巾正式进入国内市场活动安排活动组织1、前期筹备2、活动执行3、跟进炒作护舒宝（中国）公关团队1、筹备阶段目的02商议活动工作细节、准备活动所需物品工作资料031）确定邀请嘉宾人员名单2）制作、发放邀请函3）媒体投放资料准备4）制作活动宣传品系列5）活动场地选取01时间12月1日—12月9日2、执行阶段0201时间地点新闻发布会当天水立方工作资料时间资料1）现场人员的接待2）签到即礼品发放3）幻灯播放4）现场摄制的跟进5）有关品牌及产品的具体介绍9:00～10:00 会场布置及媒体签到10:00～10:05 与会人员入席10:05～10:20 主持人介绍本次活动以及现场嘉宾10:20～10:30 护舒宝（中国）负责人发言10: