市场营销学复习题及答案.pdf

更多各科期末考试学习资料答案加 QQ1469582255全套已整理 市场营销学复习题 一、判断题（大约 20 分） 1. （×）市场营销是产品生产者与消费者之间进行商品交换的一种活动。 2. （√）生产观念重点考虑生产多少产品。 3. （×）对于市场增长率高，占有率低的新产品可采取发展策略。 4. （×）市场营销组合因素是企业不可控因素。 5. （√）从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。 6. （×）恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。 7. （×）审美观念对企业广告和促销方式没有影响。 8. （×）亚文化群主要是亚洲的消费文化。 9. （√）营业推广是外部刺激的一个市场营销因素。 10. （√）消费者行为是由需要决定的。 11. （√）市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。 12. （√）调研的范围主要包括确定市场特征、估算市场潜量、分析市场占有率、销售分析、商 业趋势研究， 短期预测、 竞争产品研究、 长期预测、 价格研究和新产品测试， 以及各种专项调研。 13. （√）观察法和深度小组访问法最适宜于探索性研究。 14. （√）“德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。 15. （√）非价格竞争手段施行的结果，是使消费者心目中对企业的产品产生差异。 16. （×）某些企业对不同的市场竞争措施的反应是有区别的。 这种竞争者称为不规则竞争者。 （选 择型竞争者） 17. （√）市场补缺者面对的主要风险是企业既定的补缺基点的枯竭或遭受攻击。 18. （√）市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。 19. （√）“核心产品”指的是产品能够给消费者带来的实际利益。 20. （√）产品组合是企业生产和经销的全部产品的结构。 21. （√）需求导向定价法是根据消费者对商品的需求强度和对商品价值的认识程度来制定企业 价格。 22. （×）根据购买者购买数量的大小给予不同的折扣，称为业务折扣。 23. （√）产品在从生产领域转移到消费领域或购买者的过程中，经过的环节越多，销售渠道越 长。 24. （√）销售促进的本质就是信息沟通。 25. （√）促销组合是主张企业应把广告、公共关系、营业推广及人员推销四种基本促销方式组 合为一个策略系统，最大限度地发挥整体效果。 26. （√）促销组合它体现了现代市场营销理论的核心思想——整体营销。 27. （√）营业推广适用于品牌忠诚性较弱的消费者。 28. （√）营业推广更多地为市场占有率较低、实力较弱的中小企业采用。 29. （√）职能型组织的主要优点是行政管理简单、易于管理。 30. （√）市场管理型组织的最大优点是：企业可针对不同的细分市场及不同顾客群的需要，开 展营销活动。 二、单项选择题（大约 15 分） 1. 市场营销学作为一种专门学科诞生于 20 世纪初的（ C）。 A. 英国 B. 日本 C. 美国 D. 法国 2. 市场营销学的核心概念是（ B）。 A. 产品 B. 交换 C. 营销 D. 促销 3. 市场营销的研究对象是（ C）。 A. 交换 B. 商品流通 C. 市场营销 D. 产品创新 4. 企业宗旨的惟一定义是（ C）。 A. 扩大规模 B. 增加投资 C.创造顾客 D.开发产品 5. 当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用（ C）。 A. 一体化增长策略 B. 多角化增长策略 C. 密集型发展策略 D. 转移策略 6. 企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为（ D）。 A. 市场开发 B. 产品开发 C.规模经营 D.市场渗透 7. 企业购买兼并本企业的原材料供应企业，称为（ D）。 A. 产销联营 B. 前向一体化 C. 水平一体化 D. 后向一体化 8. 企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为（ A）。 A. 产品开发 B. 水平一体化 C. 同心多角化 D. 水平多角化