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广告 术设计 艺术教育部 杨春雨 本课程学习三个方面的知识 了解广告艺术和广告设计常识 学会赏析国内外广告创意作品 初步掌握电脑艺术的设计技巧 《广告艺术设计》 授课进度表 第一讲 【本讲教学目的和要求】： 客观全面地认识广告现象，学会鉴赏广告作品，并了解广告艺术的发展简况。 09戛纳Design全场大奖— NIKE：纸上战场 每个篮球少年都梦想成为耐克全港青少年超级篮球联赛的斗士，渴望能在赛事中尽显实力，不断过关斩将，压倒对手。 要将这种精神呈现在年青人眼前，我们放弃了同一画面，大量印制的传统做法。我们将10位学界精英，10种个人技术，透过丝网印刷，自由地在纸上重迭、对碰。350张独一无二的海报，350个意想不到的战场,全由球员亲手创造。令年青人未进场，已体会到只有不断力压对手，才是终极胜利者。海报，就是他们的战场。过程，才是我们的主题。每张海报均印有10位篮球员。他们更被邀请亲自将自己的形态印在对手形态之上，将海报变成战场。???? ??? 麦肯 一、广告设计概述 （一）、广告是什么？ 定义: 一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。——《广告学概论》厦门大学 相关学科与知识 （二）、广告有哪些类型 （三）、广告有何功能 传播功能 经济功能 社会功能 文化功能 美学功能 男子自费在南京报纸 头版刊登反“藏独”广告 2008年04月18日 赞赏 炒作 “支持，狂顶！” “你不是一个人在战斗！” 2万 记者高国 二、如何鉴赏广告作品 （一）、优秀广告的评价标准 拨动人心的主题 信息传播的有效性 创意与诉求的关联性 创意与表现的原创性 艺术表现的感染力（意境） 视觉冲击力 独特的风格和品位 （二）、优秀广告的审美价值 绝妙的创意 精美的文案 生动的造型 华丽的色彩 趣味的编排 悦耳的配乐 三、广告艺术的发展回顾 （一）、艺术思潮对广告设计的影响 招贴设计的发展与繁荣 以绘画为核心的招贴设计 招贴设计中的装饰风格 新形式语言的出现 国际主义风格 观念的视觉表达 多元的视觉语言 后现代主义 数码时代的到来 图画现代主义 装饰艺术风格 卡桑德拉(法国) 近代招贴的 开拓先锋 画家、舞台设计师、印刷技师。 严谨的几何构图使画面简洁有力。 通过点、线、面的视觉元素组建独特的视觉效果。 象征性的立体主义平面设计风格的最杰出 典范。 莱蒙德·萨维纳克（法国） 用漫画的手法，追求幽默构思，给观众的效果是出其不意，或是入木三分。 包豪斯 平面设计大师 国际主义风格 “观念形象”设计运动 多元的视觉语言——民族风格 日本文化节 1981 田中一光（日本） 靳埭强，广东番禺人。 国际平面设计大师 1957年定居香港，先为学徒，后做裁缝师。曾在香港中文大学校外进修部攻读设计课程。 他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是平面设计界一流的大奖。 1999年靳埭强因对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。　　 靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。提出“设计要了解市场”和“融合中西的设计理念”的观点。 后现代主义种种 新浪潮风格 《Kieler Woche》基尔夏季文化节 音乐、戏剧、政治、经济、体育 1994 奥斯玛特 瑞士 设计充满创意和 反国际主义刻板的风格的特征 在现代主义基础上进行装饰变化 此作获招贴设计大赛第一名 孟菲斯集团 1980年代 激进装饰主义设计运动 代表人物——索特萨斯 反对单调冷峻的现代主义， 提倡装饰，强调手工艺方 法制作的产品，并积极从 波普艺术、东方艺术、非 洲拉美的传统艺术中寻求 灵感。 古典后现代主义 （超现实主义混杂风格） 木板雕刻技术 混杂的造型语言、图形组合、构成方式 新艺术运动和装饰艺术运动特点+现代主义 手绘和艺术广告 地方主义 以本土传统文化为基础 发展二战结束后文化意识形态迅速发展 数字设计 百事可乐的标志设计风格演变 福特的标志设计风格演变 中国20世纪以来的招贴发展历程 （二）、世界三大平面设计师作品介绍 岗特兰堡（Gunter Rambow） 切瓦斯特（Seymour Chwast） 福田繁雄（Shigeo Fukuda） 冈特·兰堡 世界平面设计领航者 1938年生于德国麦克兰堡 1958年进入卡塞尔造型艺术学院学习绘画和实用美术，毕业后担任了多年广告代理机构的艺术总监，设计产品和服务业的广告，从中积累了大量经验，在此期间，他创建了自己的