良好网络广告体验的“fact”法则.pptVIP

良好网络广告体验的“FACT”法则 ;　　广告，已经成为在线生活的一部分，当我们关注网站和产品的用户体验时，广告不应该被忽视。 　　说起广告，不少设计师会眉头一皱：多少次，自己在设计时一个作品时，对每一个细节都力求完美：风格、布局、用色、对比、平衡……结果产品上线后，旁边有一个大大的广告位，充满声光电效果的flash动画让人无“语”伦比。 　　说起广告，在跟用户面对面的交流中，用户对广告虽然大都抱持一种理解的态度，但总免不了提到“广告再少点儿”的期望。 　　我们都有过被设计粗糙、广告满天飞的网站所折磨的经历，在大家的印象中，广告与用户体验总是以一种此消彼长的关系出现。但是，当广告不可避免地成为在线体验的一部分的时候，我们不应再简单地将它与体验对立起来，陷入在非此即彼的争论中，而应该更深入地思考两者之间的关系： 　　如何平衡广告与用户体验的关系？如何提升广告本身的用户体验、如何通过广告提升网站/产品的用户体验？这些都是成功产品要解决的关键问题。;Content;※ 网络广告的分类和市场表现 ※ 网络广告研究的一些关注点和发现 ※ 良好网络广告体验的“FACT”法则;网络广告的分类 ;网络广告常用的计费方式 ;网络广告的分类和市场表现;※ 网络广告的分类和市场表现 ※ 网络广告研究的一些关注点和发现 ※ 良好网络广告体验的“FACT”法则; 网络广告的体验，应与广告和受众接触的整个过程相关。但以往研究主要关注“到达”和“注意”这两部分的效果。 　　现在对广告的研究，会更全面地考察用户与广告互动的整个过程;最不受欢迎的广告设计要素：弹窗广告 包含以下特征的广告，也容易引起消极情绪和挫败感，用户可能会主动忽略： 　干扰目的、打断操作 　欺骗性质 　侵略式 　用户无法控制 ;眼动研究;如何对广告进行优化，以创造更好的在线广告体验呢？ ;※ 网络广告的分类和市场表现 ※ 网络广告研究的一些关注点和发现 ※ 良好网络广告体验的“FACT”法则;“FACT”法则;Form-形式 ;Form-形式 ;Form-形式 ;Form-形式 ;　 总之，“形式”方面，要注意平衡和协调，???妙之处就在于“像”广告与“不像”广告之间。 ;Affection-情感 ;Affection-情感 ; “情感”方面，要让广告容易被人接受，传递的不仅仅是商品信息，还有用户所关心的价值。 ;Content-内容 ; 跟踪历史浏览行为和兴趣推送匹配广告 ; 提供用户真正关心的广告内容，如促销信息 ;　将产品置于生活场景/真实情境中 ; “内容”方面，提供有用的信息，让广告和用户能形成互动。 ;广告出现的时机重要吗？;Timing-时机 ;Timing-时机 ; “时机”方面，尽可能根据用户目标，在恰当的位置、时机展示广告。 ; 良好广告体验值得关注的四个方面：F-形式，A-情感，C-内容，T-时机。其实称不上“法则”，只是便于理解和记忆，取了“FACT”的名字。 ;欢迎交流