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奥普浴顶2008年下半年推广规划 杭州捷群广告有限公司 2008年6月 推广主题: 定义奥普浴顶 推广策略: 避开浴顶与集成吊顶的概念之争，以消费者深知奥普浴霸所带来的电器优势为核心 竞争力进行传播 媒体选择: 报纸　　广播　　　　 宣传活动 5.1促销活动 新店开张联动 家装渠道渗透、抢占 小区推广活动及终端推广活动的有序开展 第一阶段：定义奥普浴顶 我们已经解决的问题 奥普浴顶是什么？ = 改为 品牌调整 奥普15年 专业优势 15年专业制造经验 15年研发经验 15年服务经验 （一站式服务） Q5 安全浴顶标准 专业取暖标准 健康换气标准 高效照明标准 优质扣板标准 分体式浴霸 取暖 照明 换气 + 扣板 奥普浴霸 中国顶 Q5 奥普15年经验 奥普15年 专业制造 奥普15年 科技研发 承载 奥普浴霸 中国顶 一站式 服务 核心策略总结 产品 安全浴顶标准 专业取暖标准 健康换气标准 高效照明标准 优质扣板标准 分体式浴霸 1.普及消费者对奥普品牌/产 品的认知，为品牌铺路。 2.与竞争品牌形成明显区隔。 让奥普浴顶成为行业 领导者。 推广目的 包装 电视 广告 电台 广告 报纸 广告 户外 广告 POP 海报 单张 公关 活动 促销 活动 网络 广告 一个声音 一种形象 线上 线下 传播组合规划 报纸 杂志 网络/杂志 平面/户外 广播 终端演示 传播规划 线上 线下 奥普浴霸 中国顶 形象主稿贯穿始终 以“奥普浴霸 中国顶”为核心主题的活动推广产品，树立形象。 和配合 6月 7月8月9月10月 11月12月 次年1月2月3月4月5月 以“奥普浴霸 中国顶”为核心主题的同一个声音贯穿始终 线上，以平面主稿和阶段性产品利益系列稿为承载。 通过对品牌/产品利益的系列化宣传，让消费者清晰奥普浴顶的产品品质优势.增强对媒体的占有幅度扩大品牌知名度（ ） 传播组合规划 线上 线上 报纸 杂志 网络/杂志 平面/户外 广播 整合传播 1.奥普15年 2. Q5 3. 分体式浴霸 4. 一站式服务 奥普浴霸 中国顶 海报 硬广 软文 电视 广播 传播 手段 传播 内容 消费者 传播 对象 …… 线上 推广内容 时间 媒体版面 主题 1、又一次改变中国人的卫浴空间 奥普浴霸 中国顶 6.12 软文：半版 奥普浴霸 中国顶 2、领先品质 源自世界领先奥普工厂 奥普15年一直撑着行业领军大旗 6.19 软文：半版 3.、用分体式浴霸打造浴顶 奥普又一次改变中国人的卫浴空间 6.26 软文：双通 4、奥普浴顶：一站式服务 让您全程无忧 7.3 软文：双通 5、行业标准的领跑者 ——奥普浴顶 行业标准起草者亦是执行者 7.10 硬广：半版 6、奥普荣登“中国浴顶之父”的至尊宝座 ——奥普浴顶：品质浴顶的缔造者 7.17 软文：双通 7、让世界为中国浴顶喝彩 7.24 软文：双通 8、走向国际的奥普 7.31 软文：双通 《钱江晚报》具体投放计划1 线上 推广内容 时间 媒体版面 主题 9、人物专访 浴顶缔造者*** 8.7 硬广：半版 奥普浴霸 中国顶 10、又一次改变中国人的卫浴空间 奥普浴霸 中国顶 8.14 软文：半版 11、领先品质 源自世界领先奥普工厂 奥普15年一直撑着行业领军大旗 8.21 软文：双通 12、用分体式浴霸打造浴顶 奥普又一次改变中国人的卫浴空间 8.28 软文：双通 13、奥普浴顶：一站式服务 让您全程无忧 9.4 硬广：半版 14、行业标准的领跑者 ——奥普浴顶 行业标准起草者亦是执行者 9.11 软文：双通 15、奥普荣登“中国浴顶之父”的至尊宝座 ——奥普浴顶：品质浴顶的缔造者 9.18 软文：双通 16、走向国际的奥普 9.25 软文：双通 《钱江晚报》具体投放计划1 线上 软文系列 1、又一次改变中国人的卫浴空间 奥普浴霸 中国顶 3 、用分体式浴霸理念打造浴顶!