广告效果及测定.ppt

第九章 广告效果的测定 一、教学目的与要求 掌握广告效果的基本概念与知识 把握广告效果测定的意义和标准 掌握广告效果测评的具体内容 熟悉广告测评的具体步骤 二、授课课时：2学时 第一节 广告效果的含义及特点 一、广告效果的含义 广告效果有广义和狭义之分。 广义的广告效果则是指广告活动的目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、传播效益和社会效益等。 狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度。 二、广告效果的类别 （一）按涵盖内容和影响范围来 1．即时效果 2．近期效果 3．长期效果 1．到达效果 2．认知效果 3．心理变化效果 4．促进购买效果 三、广告效果的特性 （一）时间推移性 （二）效果累积性 （三）间接效果性 （四）效果复合性 （五）竞争性 第二节 广告效果测定的意义和标准 1.有利于加强广告目标管理 2.有利于筹划广告策略创新 3.有利于增强企业广告意识 二、广告效果测定的标准 广告界普遍认为，测评广告效果的标准，不应是商品的销售效果而应是广告的传播效果。 第三节 广告效果的测评内容 一、广告传播效果测评 　　广告传播效果是衡量广告有效性的重要指标，主要由广告作品效果测评、广告媒体组合效果测评和广告受众心理效果测评三大部分构成。