千金品牌总提案教学文案.ppt

[千金药业品牌规划及推广];前言;我们的目的地;我们面临的处境（SWOT分析）;机 会;SWOT分析;如何到达目的地;强势品牌的作用;强势品牌的特征;千金品牌持续成长;产品品质;品牌定位;千金药业品牌定位;定位分析;千金药业 是一家运用智慧与爱心，给社会大众 带去健康、幸福和笑容的医药产品制造商;运用智慧与爱心 给社会大众 带去健康、幸福和笑容 的医药产品制造商 ;品牌定位语;作为千金品牌广告语 则女性色彩过浓，难以涵盖今后品牌之拓展 作为妇科千金片广告语 则缺乏功能利益承诺，且其它产品较难延续; 此广告语给人最直接的、同时近乎唯一的场景联想就是：幸福的母女，表现的空间较有限，同时不利于与其它后续产品的表现形成某种一致性，不易通过不同产品，逐步形成独特的品牌认同。;让 生 命 里 总 有 笑 容 ;传达了千金药业对人类健康、对生命的终极关怀 结合功能与情感诉求，更易于与受众沟通 有着广阔的发展空间 有视觉记忆点（笑容），易于识别、记忆与传播 ;企业广告语;产品广告语;产品广告语应直接传递其功能利益点，不会造成与品牌定位语混淆 受众信息接收清晰，易于对症购买 轻松的口吻符合品牌健康、正面的调性;消除妇科炎症 有效消除炎症 消除炎症、一身轻松 一身轻松、一生健康 关心女人痛痒 女人始终是千金 ; 自我实现;其他产品定位分析;其他产品定位分析;其他产品定位分析;其他产品定位分析;千金药业“品牌大厦” ;品牌推广;品牌推广;笑容，是健康在人们脸上的反应，是千金药业品牌的识别个性，是广告的记忆点 ; 广告中不进行负面诉求，而尽量采用轻松的、正面的表现，展现生活中人们健康、快乐的一面。用笑容去接近消费者，用快乐去感染他们，同时有效地体现品牌定位。;体贴是我们广告的诉求口吻。 患者是极其敏感的，女性尤其如此。广告要把握好分寸，真实、朴实，不说过头话。; 我们的消费者是普通大众，用他们周边熟悉的元素去做沟通，表现他们使用产品后让人羡慕的健康状态，给人们以健康、快乐、充满欢笑的生活联想，更容易建立起亲近感，加强了传播效率。; 利用明星的高知名度可以快速、高效地提升品牌知名度，但要注意所选明星与品牌之间的相关度，以及明星本人的美誉度。 由于现阶段以妇科千金片等女性产品宣传为主，因此代言人可考虑选择亲切、生活化的女性如：蒋雯丽;公关营销;“俱乐部”制关系营销，能让会员消费者得到肯定和奖赏 一对一双向沟通营销方式，让消费者感受到重视，进一步强化其对品牌的美誉度和忠诚度 ?可以通过公关、现场或网上报名等形式发展会员;公关营销;公关营销;“ 让 生 命 里 总 有 笑 容 ”;[千金药业VI设计] 基础系统;标志设计一;标志设计二;[妇科千金片] 2003年广告及促销方案;妇科千金片2003年广告及促销目标;目标：;妇科千金片SWOT分析;妇科千金片SWOT分析;妇科千金片SWOT分析;规格较多、价格不合理 产品形象老化 产品本身缺少突出特点;Weakness ; 同类产品中没有全国性品牌 ;妇科千金片SWOT分析;同类产品增长快速 医药制度改革 ;同类产品增长快速 医药制度改革 ;妇科千金片SWOT分析;妇科千金片换装建议;妇科千金片换装建议;取消100片装规格;更换72片、108片包装;妇科千金片换装建议;如何开展工作;选择什么时间;妇科千金片换装建议;换装进程;换装进程;妇科千金片换装建议;妇科千金片换装建议;忠实购买者 不满价格上升 （长期使用，价格上升影响较大。但因没有太 多单包装价低于本品，知名度相当的选择， 转购其它产品的可能性不高。） 经销商 对可能引起销售变化的不满;换装需解决的问题;换装需解决的问题;妇科千金片换装建议;妇科千金片换装建议;一个阳光灿烂的午后，手提购物袋的少妇，急切的推开家门 ;她急切的从袋子里拿出了一件新衣服 ;少妇脱下的那件旧外套被扔在床边 ;满怀期待的穿上了刚买回来的新衣服 ;镜子里的少妇穿上新衣后甜蜜而欢欣 ;2003年3月8日正式更换新包装;妇科千金片换装建议;妇科千金片换装建议;换装需解决的问题;妇科千金片换装建议;妇科千金片换装建议;妇科千金片换装建议;妇科千金片换装建议;妇科千金片换装建议;妇科千金片换装建议;妇科千金片广告促销建议;妇科千金片广告促销建议;妇科千金片广告促销建