包装设计与商品促销.pptxVIP

包装设计;第六章 包装设计与商品促销; 从单体的包装设计走向包装的系列化，进而归纳到品牌识别(Brand Identity)，再扩展、深入到企业识别系统(Corporate ldentity System)。这一过程既是包装走向整体性设计的标志，又是工业社会转向信息社会的佐证。整体性设计实质就是把设计对象作为物理认识和精神感受的统一体来对待。在这个统一体中，各部分、各侧面都有机地组合在一起。;第一节 系列化包装; 现代包装设计出于产品开发、市场营销与竞争、消费者使用方便、宣传企业形象等因素的需要，正越来越多地以系列设计的“整体大于局部之和”形式出现，也使设计师将设计思路从过去侧重于艺术表现转到研究信息传播和视觉接受的关系上。;一、系列化包装设计的概念; 系列化包装又被称为家族包装。系列化包装早在上世纪初就已经出现，是指“针对企业的全部产品，以商标为中心，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性的设计，使之与竞争企业的商品容易识别”(《日本包装用语辞典》)，形成一个家族体系。它的优点是使商品看上去既有统一的整体性，又有变化的多样性和良好的陈列效果。由于几种视觉元素在商品系列中的反复出现，重复强化，体现出一种“群体的规范化风貌”，它往往给人的印象深刻而强烈，容易识别和记忆，从而达到促进销售的根本目的，是一种吸引