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第 第 PAGE 4 页 共 NUMPAGES 27 页 飞一般直播APP 创意策划书 班级：2015级文化市场经营与管理2班 姓名：朱晟民 学号：150104130232 联系电话 引言 近期，“直播”成为创业领域的当红炸子鸡。微信公众账号“新媒体课堂”对当前直播领域的投融资情况进行了统计，目前已知的直播APP有116个，其中108个项目获得融资。 　　1.按成立时间统计。截止2016年4月，已知直播平台有116个。其中2016年4月前成立13家、2015年出现27家、2014年出现29家，2013年出现11家，2012年出现11家，2012年之前出现25家。可见，直播平台在2014年、2015年以及今年出现爆发式的增长，这三年出现的直播平台占总数的60%。 　　2.按融资轮次分类。在这116个直播平台中，108家获得了融资。其中处于天使轮融资的有19家，Pre-A有32家，A轮有32家，获得B轮融资8家，C轮融资一家为Imba TV英雄互娱所投，D轮一家为正在现场，复娱文化所投。另有8家被并购，还有6家所属上市公司，比如来疯属于合一集团（优酷土豆），虎牙属于欢聚时代，另外NeoTV独立上新三板。 　　目前27.5%创业项目处于A轮融资阶段，占比最高。 3.按类型分类。近一半为泛娱乐直播有68个，其次为游戏直播19个，其次还有音乐直播、购物直播、财经直播、美妆直播。 结合以上数据可以得出结论，在2014年后app直播社交网络平台已逐渐成为一个投资大鳄云集的吸金窟，并呈爆发式增长。 目录TOC \o 1-3 \h \u 6294 引言 2 25760 目录 3 5328 一、 App产品/目标市场群体定位 5 13892 （一）APP产品定位 5 12047 （二）目标市场群体定位 6 5034 二、目标市场分析以及数据 7 1431 1、2015年中国在线直播市场数据 7 27271 2、2015-2016年中国网络直播平台部分融资情况 8 32193 三、行业内部分析 10 26464 （一）直播行业现状 10 17485 四、SWOT分析 11 5404 S（优势） 11 3354 W（劣势） 11 16972 O（机会） 11 30181 T（威胁） 13 8573 （一）设备技术支持 14 19390 ?（二）直播APP的产品特点 14 1360 六、运营手段/推广模式 14 12619 （一）用户运营 15 24115 （二）内容运营 15 21534 （三）获取用户数量 16 3816 七、商业模式 18 4507 （一）礼物分成 18 5694 （二） 增值服务 18 12364 （三）现金流储备 18 16303 八、未来变现手段构想 19 14482 九、小结 21 22967 十、附录 22 4110 数据报告 22 10277 iiMedia Research：2016中国在线直播行业专题研究（附下载） 28  一、App产品/目标市场群体定位 （一）APP产品定位 目前，直播行业程爆炸式发展，其根本原因在于用户的数量爆炸性增长，用户在直播平台的消费也随之高度增长，我们的app最终的盈利模式基于未来的线上+线下发展模式而存续并持续发展。本直播app的主要功能除了传统的直播、互动以外，还增添了YY的定时语音互动，主播可以和粉丝在一定的时限内进行语音互动。频道板块则重点打造 1、才艺类别版块 主播个人的才艺表演，如音乐、美术、舞蹈、武术等表演。 线上直播教学：让主播成为老师，用定时不定点的教学吸引人气。 2、美食推荐直播版块 旅游+美食+路线的直播推荐，主播在介绍景区的同时也可以去尝试很多小小的美食，同时如果觉得不错的话可以直播并推荐给各位粉丝/观众。 3、游戏专场+解说版块 游戏专场一直是相当爆火的版块，在时代的潮流下，我们的新兴直播APP也不得不去竞争这一版块，游戏直播版块它所带来的人气就目前而言是最大的。 （二）目标市场群体定位 年轻大学生群体 具有大量的空闲时间用于观看直播，具有较强的经济支配能力。 奶妈奶爸、在弹性工作制度公司上班的白领一组 带孩子时、选择工作时间时具有大量的碎片化时间可用来观看直播。  二、目标市场分析以及数据 目前，直播行业程爆炸式发展，其根本原因在于用户的数量爆炸性增长，用户在直播平台的消费也随之高度增长，对此我个人专门上网收集了资料 （一）2016中国在线直播行业专题研究报告： 1、2015年中国在线直播市场数据 2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，