《网易公司案例分析》.docVIP

封面 网易公司营销策略分析 院系名称： 经济管理学院 班 级： 组 号： 第7组 学生姓名： 指导老师：程田旻 2014年3月9日 Ⅰ 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1 网易公司 3 1.1 网易简介 3 2 网易公司市场的控制和维持 3 2.1 在线游戏 3 2.2 无线增值服务 3 2.3 在线广告 3 2.4 门户网络3 3 网易公司的定价 4 3.1 高发展高份额（明星业务） 4 3.2 高发展低份额（问号业务） 4 3.3 低发展高份额（奶牛业务） 4 3.4 低发展低份额（跑狗业务） 4 4 网易关键要素5 4.1 业务组合5 4.2 资源配置5 4.3 竞争优势5 4.4 协同优势6 5 网易公司所面临的挑战6 6 网易公司的发展战略 6 6.1集中战略 6 6.2 合资战略7 6.3 一体化战略 7 6.4 多样化战略 7 7 网易的sowt分析 7 8 结论 9 9 参考文献 9 网易公司营销策略分析 PAGE PAGE 3 1 网易公司 1.1网易简介 网易公司创立于1997年6月，是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感，网易利用最先进的互联网技术，加强人与人之间信息的交流和共享，实现“网聚人的力量”。 2 网易公司市场的控制和维持 2.1在线游戏 2001年12月，网易率先推出了首款资助研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游》，这款网游是国内成功运营的第一个国产网络游戏。网易推出的几款游戏多次获得玩家最喜爱的网络游戏奖和最佳原创国产网络游戏奖。网易自主研发的游戏已经打破了中国网络市场的格局，大大提高了国产游戏的市场份额。 2.2无线增值服务 作为中国最早开展无线业务的门户网站之一，网易一直在跟踪无线互联网的最新发展，与运营商、设备提供商建立了紧密的合作关系。网易是首批提供WAP服务的内容提供商，又是首家加入提供短信息及彩信服务的网站。 2.3在线广告 网易为广告商提供了巨大的互动式市场推广平台。 2.4门户网站 作为中国最有成就的互联网门户之一，网易与国内外几百家网上内容供应商建立了合作关系，提供全面而精彩的网上内容。拥有中国互联网浏览量最大的单一页面首页资源，网易在2005年开始发动了强大的内容攻势，凭借拥有新闻媒体操作经验的内容团队，中国最领先的互联网技术，并掌握新闻、娱乐、体育、财经等各大领域广泛的合作资源，全站流量与用户数增长显著，成为中国互联网用户生活中不可或缺的。 网易公司营销策略分析 PAGE PAGE 5 发展率 发展率 网络游戏 网络 游戏 ？无线增值服务 高 高 X 门户网站在线广告 X 门户网站 在线广告 $低 $ 低 高低相对市场份额 高 低 相对市场份额 3 网易公司的定价 3.1高发展高份额（明星业务） 网络游戏现在已经成为网易公司的明星业务。网易公司已经把网络游戏作为公司以后的主要发展目标，而且根据网易的财务业绩，可以看出游戏收入占公司总收益中占了很大的比重。 3.2高发展低份额（问号业务） 无线增值服务尽管现在在网易公司的收益中占的比重比较小，但是由于新兴的无线技术使这一业务有了较高的发展率。网易公司已把它和网络游戏作为公司以后最重要的地两个发展方向。 3.3、低发展高份额（奶牛业务） 在线广告是网易公司主要收入来源之一，占了比较大的比重。但是在这个方面竞争比较激烈，而且发展率也比较低。 3.4低发展低份额（跑狗业务） 门户网站在网易公司总收益中占的比重非常小。网易的门户网站业务包括内容、社区、和电子商务三个方面。 4 网易关键要素 4.1业务组合： 在线游戏。2001年12月，网易率先推出了首款资助研发的大型网络角色扮演游戏《大话西游》，这款网游是国内成功运营的第一个国产网络游戏。网易推出的几款游戏多次获得玩家最喜爱的网络游戏奖和最佳原创国产网络游戏奖。网易自主研发的游戏已经打破了中国网络市场的格局，大大提高了国产游戏的市场份额。 无线增值服务。作为中国最早开展无线业务的门户网站之一，网易一直在跟踪无线互联网的最新发展，与运营商、设备提供商建立了紧密的合作关系。网易是首批提供WAP服务的内容提供商，又是首家加入提供短信息及彩信服务的网站。 在线广告。网易为广告商提供了巨大的互动式市场推广平台。 门户网站。作为中国最有成就的互联网门户之一，网易与国内外几百家网上内容供应商建立了合作关系，提供全面而精彩的网上内容