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时尚产业发展趋势分析 时尚产业是典型的都市产业， 跨越高附加值制造业与现代服务业 的产业界限，是多种传统产业的组合。时尚产业涵盖品牌、文化、设 计、技术、传播、服务等诸多要素，是文化与经济、艺术与技术、品 牌与服务的有效结合，主要体现在时装与配饰产品上，包括服装、鞋 帽、箱包、首饰珠宝、眼镜、手表等产品，这是传统意义上的 “时尚 产品 ”，是狭义的时尚。而广义的时尚产品远远超越时装及配饰，还 延伸到香水、化妆品、电子产品、汽车、家居用品、工艺品等各类消 费品。对于狭义的、传统的时尚产业来说，按当下的市场定位，国际 时尚可分为顶级奢华时尚、中高档成衣时尚与大众快速时尚三大类。 国际市场 奢侈品消费将再创纪录 2009 年来自美国的金融风暴给国际时尚产业带来巨大的冲击， 首当其冲的是中高档成衣时尚， 但顶级奢华时尚很快摆脱危机影响并 迎来新的发展契机， 而大众快速时尚却因其低廉实惠的价格在危机中 获得更大的发展机遇。 欧美真正富有阶层的消费能力其实并没受到金融危机的影响。 据国际知名咨询机构贝恩顾问有限公司日前与意大利奢侈品生产商 协会合作发布的奢侈品市场报告称， 奢侈品市场正在逐渐恢复， 但是 与以往相比， 奢侈品品牌在欧洲的业绩却逐渐衰退， 而亚洲市场是奢 侈品真正的业绩增长点， 中国、印度等新兴经济体的新富阶层带来了 新的奢侈品购买力。 2010 年美国市场的奢侈品销售量上升 12％，欧 洲上升 6％，而亚洲则达到 22 ％，其中中国大陆的奢侈品销售量增长 30 ％。 2010 年中国已经超过日本成为世界第二大经济体，而在奢侈品 消费上， 中国也超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。 中 国从富豪新贵到中产白领， 只要有机会出国都会在世界各地疯狂购买 奢侈品。据有关方面统计， 2010 年中国大陆出国旅游的游客在各国 机场免税店和飞机上购买的免税奢侈品总额达 160 亿欧元。 贝恩预测， 2011 年中国大陆奢侈品消费将增长 25 ％达到 115 亿 欧元， 2011 年美国奢侈品销售量将增长 8 ％达到 520 亿欧元。而 201 1 年全球奢侈品销售量将增长 8％，预计达到 1850 亿欧元， 超过去年 的 1720 亿欧元，将创下奢侈品产业发展史上最新纪录。 设计师品牌势头强劲 在欧美日发达的时尚市场，中产白领阶层还没有走出经济衰退 的阴影，消费十分谨慎，欧洲的中高档成衣业仍然面临很大压力，二 线成衣品牌在欧美传统市场大多举步维艰。 同时值得关注的是， 在中 高档成衣业中， 具有独特风格与明显个性的设计师品牌发展势头不降 反升，这是因为中产白领阶层的部分奢侈品消费转移到个性风格明显 而价格只是一线品牌三分之一的设计师成衣品牌中。这种趋势在法 国、德国的成衣展会中得到充分印证。 每年两届的巴黎国际成衣展汇聚了欧洲成衣业主力品牌，分别 于 1 月底、 9 月初在巴黎凡尔赛门展览中心举行。我们看到，这两三 年来巴黎成衣展有些不景气， 展览面积一缩再缩。 形成鲜明对照的是， 同期同地举行的以设计师品牌为主力的 “WHO’S NEXT”时装展则异 常火爆，展馆爆满。 而德国杜塞尔多夫的 CPD 成衣展更惨， 2009 年以来， 这个曾经 的欧洲最大的成衣展不得不停办， 改成了一个小型的新锐设计师品牌 展。 大众快速时尚方兴未艾 十多年来，以 RA 、HM 、UNIQLO 为代表的量贩式快时尚品 牌在国际时尚界异军突起。 快时尚主要针对年轻消费群，