心心相印纸巾幻灯片.pptxVIP

心相印—恒安集团公司品牌管理;第一节 公司的概况;;;1990年 开始引进先进设备，自行配套生产部分原辅材料，到九十年代中期，生产卫生巾所需的无纺布、打孔膜、热熔胶、塑料及彩印等原辅料，恒安已全部自行配套生产。;1993年 一次性投资近亿元人民币，从引进具有世界先进水平的高档蝶形护翼卫生巾生产线，生产安尔乐卫生巾，次年投产，第三年安尔乐卫生巾在全国市场全面开花安尔乐卫生巾的生产开发，使我国的卫生巾生产技术跻身于世界前列。? 恒安实业公司改制为福建恒安集团有限公司，成为规范的股份制企业; 　;1998年 安乐、安尔乐产品荣获“全国妇联推荐产品”荣誉? 恒安国际集团有限公司在香港联交所上市。;2000年 与国内某著名的抗菌研究所合作成立恒安抗菌研发公司，推出“安尔”洗液系列产品? 。以抗菌技术为依托，研制推出“安乐”、“安尔乐”抗菌卫生巾系列，抗菌卫生巾有效杜绝“二次污染”，在功能上实现了革命性的突破。;2002年 恒安收购吉安丽人堂日化公司，重组成立恒安（吉安）丽人堂日化有限公司，生产经营“美媛春”化妆及洗涤用品。“美媛春”系列产品以独特的“清毒”概念进入全国市场。;2004年 恒安控股收购“香港威信药业公司”，不仅延伸了企业多元经营的触角，并为恒安产品进入国际市场建立了通道。? 恒安国际全资收购非上市产业——恒安纸业。;;2）竞争对手分析; ; A 产品特点： 　　a)、卷筒纸系列 　　分为平板型、压花型和印花型两种： 　　每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软，卫生舒适，洁白，吸水性强。 　　b)、手帕纸系列 　　四边压花，纤巧精美，100%进口木浆，纸质柔韧、细腻、吸水性强；颜色洁白，不含荧光物质。 　　皮夹式手帕纸系列 　　时尚包装，外观精巧，气味清新，纸质柔韧细腻，不掉纸屑，携带使用方便。 　　c)、面巾纸系列 　　塑料抽取式和盒装抽取式： 　　高装高雅，抽数足，纸质柔韧，不掉纸屑，卫生舒适，使用方便. 　 ;b)心相印的包装分为以下几个系列： 1）几米漫画系列 2）薰衣草香型系列 3）中国印系列 4）卡通动漫系列 5）心相印婚庆专用盒心相印 6）喜庆专用手帕纸 心相印茶语系列; 由上图可知：超市是消费者购买纸巾的主要商业途径。有90%的消费者主要是从超市购买纸巾。;C.消费者购买纸巾的主要用途：;广告策略;广告策略;3）广告主题： (a)是从情感着手，传递产品概念。 (b)是从文化着手，加强对“心相印”品牌文化宣传，传达“心相印”的文化内涵。;5）阶段性促销内容 按节庆日来推出，也可以在每年相当的节日内推出。 a）以固定的时间在各大超市买三盒可以送一包塑料抽取的。 b）买心相印纸巾满38.8元，就可以附赠皮夹是手帕纸3包。 c)在中秋节是可以在各大超市进行促销买心相印纸巾满28.9元就可以凭接电脑小票到柜台可换得精美月饼一个。;小组成员;总结;谢谢欣赏！