上海汽车荣威年整合营销计划.pptxVIP

内容大纲 Agenda2007年目标 Objective整体策略 Overall Strategy整体规划 Master Plan差异性的整合营销手段 Integrated Marketing Tactics (Differentiated action Plan)目标 Objective 迅速提升品牌知名度和美誉度（ 完成年度销售指标 750 1.8T MT和W261的成功上市 Brand Awareness Target65% / 15% Dec.,200685% / 30% Dec.,2007整体策略 Overall Strategy品牌愿景 Brand Vision品牌策略 Brand Strategy产品组合策略 Portfolio Management品牌愿景 Brand Vision品牌远景表BRAND PURPOSEBRAND VISION荣威以世界为我所用的精神, 国际化的资源, 以及二十多年汽车行业的经验, 为全球消费者带来最高标准的驾驶享受.20072009201020062008BUSINESS GOAL3年内打进中国汽车第一阵营(5大), 成为国内汽车自主品牌的领跑者, 并成为具国际竞争力的汽车企业.初创期建立期策略重点:清晰的理解竖立高档品牌形象策略重点:深化品牌内涵巩固期策略重点:品牌全方位延展与涵盖品牌远景表BRAND PURPOSEBRAND VI