品牌管理全集.pptxVIP

第二章 品牌定位 ;一、为何要品牌定位;;;;;;;;;;;;一、为何要品牌定位;二、品牌定位相关内容;品牌定位的意义;;;品牌定位的原则;;;三、品牌定位的程序;四、品牌定位策略;;;;四、品牌定位策略;实体定位;实体定位;观念定位;第三章 品牌设计;一、品牌名称设计;;品牌命名的原则;;品牌命名的步骤;提出备选方案;品牌命名的策略和方法;品牌命名的策略和方法;;二、品牌标志设计;品牌标识设计原则; 品牌标志设计的禁区;◇直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重要、数量及其特点的； ◇带有民族歧视性的； ◇夸大宣传并带有欺骗性的； ◇有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 ◇县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标，但是，地名具有其他含义的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。 ;;;;;;第四章 品牌个性;;一、 品牌个性的定义;品牌个性是什么？;;品牌个性;相关概念;品牌个性是品牌的核心价值;二、 品牌个性的特征与价值;品牌个性的效用;品牌个性的价值;;三、 品牌个性描述;个性特质- 5维度模型（Big Five）;品牌五大个性要素1;品牌五大个性要素2;品牌五大个性要素3;品牌五大个性要素4;;中国品牌个性维度;四、 品牌个性的塑造;驱动品牌个性;品牌行为与品牌个性;投其所好 塑造品牌个性;A 消费者研究;B 企业研究;C