市场营销复习试题与答案.docVIP

. . .. . . . 专业.专注 . 复习题（一） 一、填空题（20分）。 1、产品的实质层是指__ ____。 2、现代营销观念的“4C”原则，包括______ 、 、_____和 _。 3、企业形象识别系统包括______、______和视觉识别(VI)三个部分。 4、企业所有的促销手段可分为两大类，一类是______，另一类是______。 5、把商品或劳务直接卖给最终消费者的主要商业形式是________。 6、著名营销权威 每隔 年出版更新《营销管理》。目前最新的版本是第 版。 7、从促销的历史发展过程看，企业最先采用的促销手段是________。 8、“大市场营销”理论中，市场营销策略有“6P”，即以原来“4P”中另增加“2P”，这2P是指______和______。 9、新产品可以分为改进产品、______、 。 10、“SWOT”分析法中，O指______，T指______。 二、选择题（20分）。多选、少选、错选均无分。 1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西是产品的 。 A、 有形产品 B、 核心产品 C、 附加产品 D、 扩展产品 2、市场营销微观环境包括 。 A、供应商 B、营销渠道企业 C、目标顾客 D、科学技术 3、广告中3B原则指的是 。 A、美女 B、美丽 C、婴儿 D、动物 4、促销工作的核心是 。 A、出售商品????? B、沟通信息???? C、建立良好关系??? D、寻找顾客 5、4P理论的提出者是 。 A、麦卡锡 B、菲利普 凯特勒 C、雷斯 D、舒尔茨 6、根据购买目的的确定程度，购买行为可以分为 。 A、全确定型购买行为 B、半确定型购买行为 C、不确定型购买行为 D、习惯性购买行为 7、促销的主要方式有 。 A、人员推销 B、广告宣传 C、公共关系 D、营业推广 8、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 。 A、生理需要 B、安全需要 C、自我实现需要 D、尊重需要 E、社交需要 9、目标市场定位策略主要有 。 A、市场领先者 B、市场跟随者 C、市场竞争者 D、市场补缺者 10、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 。 　 A、推销观念　　　　　B、生产观念　　　C、市场营销观念　　D、社会市场营销观念 11、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是 。 　 A、地理细分　　　　　　B、人口细分　　　　　C、心理细分　　　　D、行为细分 12、你认为下述各选项中，最适宜采用声望定价法的是 。 A、土豆 B、法拉利轿车 C、圆珠笔 D、衬衣 13、在中国，自行车是上下班的交通工具，在美国，则是健身工具，如果在美国促销自行车时，口号是“方便您上下班”，错误在于 。 A、编码不当 B、要传播的信息没有反映目标市场 C、媒介选择不当 D、信息不能到达接受人群 14、市场细分的概念依据是 。 A、顾客需求的同质理论???? B、顾客需求的异质理论 C、营销目标的同质理论????? D、营销目标的异质理论 15、企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为 。 A、品牌质量决策 　　 B、家庭品牌决策　 　　 C、品牌扩展决策　 　　 D、多品牌决策 16、相对于彩色电视机而言，纯平彩色电视机属于 。 　A、全新产品　　　　　　B、换代产品　　　　　C、改进产品　　　　　D、仿制产品 17、一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是 。 A、 顾客的媒体习惯 B、 产品特性 C、 信息类型 D、 成本 18、企业选择复用包装决策的目的是 。 　A、节约成本　　B、方便顾客