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下载可编辑 PAGE .专业.整理. 项目经理：周毅 团队：金 刚 队员：贾玉婕 沈 怡 周 毅 周红娟 姚 飞 孟 云 2010年11月2日 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、摘要 1 二、DIY市场状况分析 2 （一）DIY规模和趋势分析 2 （二）DIY产业状况分析 3 1.DIY石膏彩绘中意品牌 3 2.个性DIY水晶 4 3.个性饰品像与工艺品像 5 4. DIY手绘鞋、手绘T恤 6 5.DIY巧克力、饼干 7 （三）DIY市场发展空间预测 7 三、太仓DIY市场消费者分析 8 （一）需求量分析 8 （二）目标人群的分析 9 （三）重点产品系列推广分析 10 四、市场调查报告结论 11 附件一： 12 营销调研立题 12 附件二： 13 DIY市场调查问卷 13 下载可编辑 .专业.整理. 一、摘要 通过对太仓市区、太仓建雄学院及周边市场需求的细致调查,我们得到了一定价值的数据和资料,初步反映了太仓市消费者的现状. 目前，在本市内有关DIY产业的项目和实体店较少，而且涉及的内容单一。没有那种专门性的、综合性的。所以，我们认为DIY这个市场还是有一定的潜力的。 大部分消费者对于DIY有一定认识，他们也有那种对DIY手工制作的向往和热情。但是，也有小部分人因为时间和工作等原因，对DIY没有太大的兴趣。针对消费者的调查，对我们项目感兴趣的人仍占大部分。因此，本项目的消费市场还是有一定的保障的。 针对本次调查，我们发现太仓市的人流量小、消费人群相对不集中和消费层次不同，是本项目真正实施面临的最大问题。 经过，我们小组的调查和一系列研究分析，我们一致认为，我们的项目具有可实施性。 二、DIY市场状况分析 （一）DIY规模和趋势分析 DIY是一个在20世纪60年代起源于西方的概念，原本是意指不依赖或聘用专业的工匠，利用适当的工具与材料自己来进行居家住宅的修缮工作。欧洲人纷纷自己动手装修房屋。在省钱的同时他们发现DIY装修的房屋更具个性，你把无论它装成什么样都与众不同,而且自己最为满意。他们又发现了DIY后来的各种优点,装修房子变成了工作以外的一大乐事,不仅减轻了工作的压力,而且自己竟学习了一门本事。后来渐渐的DIY的概念也被扩及到所有可以自己动手做的事物上，没有特别明确的使用范围定义。DIY的目的也由一开始时节省开销的理由，慢慢地演变成一种以休闲、发挥个人创意或培养嗜好的风气。 DIY的用词也越来越广泛，比如拼布DIY，美食DIY，发型DIY，等等，DIY在今日已经是个不需额外解释就能理解的常用字汇，由于它可以广义用在任何自行动手做的事物上。　　 当人们看腻了市场上工业产品的千篇一律，或千篇一律的市场的市场产品无法满足自己家的特殊需要，Do it yourself（我自己动手做）的念头就可能油然而生。做你需要的，做你想要的，做市场上绝无仅有、独一无二的你自己的作品，成为DIY更高层次的追求。　 开动大脑，用你的双手去创造。DIY的最高境界：只要想的到，就能做的到。这就是DIY精神的体现！DIY的理念是：源于自然，回归自然。令你放松身心，去感受我们身边美丽的一切事物。 它的宗旨是：给生活加点糖！ 　　 它具有的独特魅力是：花钱少少，美丽多多，心情好好！ 记住它的口号：做回我自己！ DIY，因为人的需要而存在。 （二）DIY产业状况分析 由于DIY可以广义用在任何自行动手做的事物上，没有特别明确的使用范围定义。所以，它的分类也是没有明确的划分。 1.DIY石膏彩绘中意品牌 中意DIY石膏彩绘采用精致的出口石膏粉制成，造型美观、潮流，时尚，纯手工打造生产的成品白坯具有环保、防水、不开裂、可做存钱罐等优点。 2.个性DIY水晶 水晶影像系列产品，将最具意义的婚纱像、个人写真制作成璀璨夺目的水晶纪念品，听凭时光流转，这份被水晶呵护的记忆始终清新如初； 　　 　　 婚纱水晶像 　　 为爱情加注亘古不变的永恒色彩：将婚纱照制成水晶像，象征浪漫、永恒、纯洁。留下你生命中的华彩片段，让他留存到永远。 同学留念水晶像 　　 纯真的友情如水晶般晶莹剔透：锁定精彩的生活瞬间，留驻永恒的美好回忆。将毕业合影、校长签名、班主任签名及同学亲笔签名等制作成炫彩水晶像，将成为一份极具珍藏和追忆价值的永恒回忆，无论贯穿多少岁月，百经刻磨， 　　永不褪色! 　　 企业产品与形象宣传像 　　 独树一帜