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下载可编辑 .专业.整理. 步步高核心竞争力分析 一、零售行业发展现状 1、社会消费品零售总额变化情况 步入21世纪后，我国社会消费品零售总额名义增长率和实际增长率在2008年达到峰值后，基本呈现逐年下降的趋势。 2014年，社会消费品零售总额比上年名义增长12.0%，扣除价格因素实际增长10.9%。按经营单位所在地统计，城镇消费品零售额比上年增长11.8%；乡村消费品零售额增长12.9%。 2014年，全国50家重点大型零售企业商品零售额累计同比下降0.7%，全年商品零售额累计同比下降的企业有38家，比上年增加23家。同时，2014年全年全国百家重点大型零售企业零售额同比仅增加0.4%，增速大幅低于上年水平。 在零售行业整体增速放缓的大背景下，移动电商则逐渐发展壮大、趋于成熟。2014年，中国网络零售市场交易规模达到了28211亿元，较上年增长49.7%，占社会消费品零售总额的10.6%。 尽管消费增速下滑，但零售行业在经济发展中的作用则处于逐步增强的过程中，我国经济增长的动力也正由投资出口驱动向消费驱动转变。经国家统计局初步测算，2014年全年最终消费对GDP的贡献率为51.2%，较上一年提高了3个百分点，比资本对GDP的贡献率高 2.4个百分点。 2、居民收入变化情况 2014年统计公报中数据显示：全年全国居民人均可支配收入20167元，比上年增长10.1%，扣除价格因素，实际增长8.0%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入28844元，比上年增长9.0%，扣除价格因素，实际增长6.8%；城镇居民人均可支配收入中位数为26635元，增长10.3%。农村居民人均可支配收入10489元，比上年增长11.2%，扣除价格因素，实际增长9.2%；农村居民人均可支配收入中位数为9497元，增长12.7%。居民收入的持续增长，有助于保障未来国内消费的持续增长以及消费升级趋势的继续。 3、销售行业不同业态现状 分业态来看。百货行业继续受到来自电商的冲击且经营成本持续上升。经过1年以来的业务调整和创新，行业内部经营出现分化，实现了营业利润的较快增长。但总体而言，盈利能力下降及租约到期仍导致百货闭店数量明显上升，业态更新压力进一步增加。 超市行业，销售增速同比虽有所回升，但市场短期仍缺乏有力支撑。行业内不同业态的增速出现分化，经营成本仍继续拖累利润增速。受经营压力持续增加影响，超市行业迎来了闭店潮。与此同时，市场空间有限以及成本压力上升导致超市企业新建门店速度放缓。 小型化、便利化店铺的发展呈现较好态势。据商务部典型零售企业统计数据显示，2014年上半年，小型业态的便利店企业销售同比增长13%，营业面积同比增长6.8%，两者均是各个业态中增长最快的。而从业人员同比增长达2.3%，仅低于超市销售同比增长。 4、总结 综合来看，在我国经济逐步向消费导向型发展的情况下，零售行业未来的市场需求将保持较为稳定的增长。但随着成本的不断上升以及激烈的行业竞争，零售企业也将面临未来利润空间不断变窄的情况。 二、步步高集团在行业中的情况 1、营业收入及净利润对比 2014年，步步高营业收入增长7.97%，但净利润则下降15%。从规模上来看，步步高集团2014年全年营业收入达121.17亿元，在已公布数据的上市超市中拍迷宫第七。这表明步步高在行业中能够占领一定份额的市场，有一定的影响力和认可度。此外，上图中数据中可以看出，13家公司中有9家都在2014年实现了营业收入的增上，但这9家公司中仅有5家在营业收入增长的同时实现了净利润的增长。 再来看2015年上半年的数据。 2015年上半年数据显示，零售业上市公司按照营业收入排名中，步步高集团排名地28位；超市业态的排名中，排名第九位。与14年相比，整体规模及在行业中的地位没有太大变化。 2015年上半年，步步高营业收入增长25.22%，但净利润下降12.73%。在营收排名前30位的上市零售企业中表现较差。但在超市业态中，8家上市公司营业收入增长率为正，其中只有3家在营收增长的同时实现了净利润的赠长。 总的来说。零售行业目前整体发展较为平稳，但电商的高业绩掩盖了超市及百货业态销量及利润下降的实际情况。电商利用其便利、价格优惠以及对于客户持续购买能力的挖掘等优势，迅速拓展其市场，对实体超市产生了较大的冲击。使得实体超市业态普遍表现出营业收入及净利润的双下降。 2、超市业态不同公司经营情况对比 信息来自2015年上市公司半年度报告 高鑫零售 永辉超市 联华超市 物美商业 武汉中百 步步高 红旗连锁 营收增幅 5.6% 17.69% -6.3% 12% -1.68% 25.22% 10.9% 净利润增幅 13.7% 16.30% -78.46% -19.5% -78.41% -12.73% 10.68% 是否开展电