房地产市场营销策略的发展与创新分开题报告.docxVIP

毕业论文(设计)开题报告 题目：房地产市场营销策略的发展与创新分析 课?题?类?型： 论文?? 设计?□ 学?生?姓?名： 学 号： 班 级：?工商管理 专业（全称）：工商管理 系 别：管理系 指?导?教?师： 一、课题研究的目的、意义 随着我国住房改革的不断深入，房地产市场逐步发展壮大，房地产行业的竞争也 日趋激烈。房地产营销作为房地产开发中的一个重要环节和手段，对提高房地产开发 经营的经济效益、社会效益和环境效益诸多方面都起着重要的作用，也越来越受到开 发商们的重视。但在新形势下,随着国家对房地产行业宏观调控力度的加强、市场制度 的逐步健全以及发展过程中积累问题的暴露,我国的房地产营销策略遭遇了有力的挑战, 这就要求房地产企业积极思考,探索营销策略的创新。 基于房地产营销策略在房地产开发与经营中的重要作用，本文通过对房地产市场 营销策略的发展与创新分析，希望为房地产企业在进行市场营销时提供一定的借鉴， 在激烈的市场竞争中脱颖而出。 二、本课题国内外研究的历史、现状和研究目标 （一）国外研究及进展 市场营销的理论策略研究历经百年的发展和变革。回顾营销策略的发展，大体有 经典的(4P)营销策略到现代的(4C)营销策略、创新的(4R)营销策略三种。 最早从理论上研究市场营销问题的学者是阿肯.肖（Arch?Shawn）。他在?1915?年撰 写的《关于市场分配的若干问题》一书中全面论