2017移动电商行业研究报告.pptx

中国移动电商行业研究报告 2017年 核心观点 ©2016.12 iResearch Inc. 2 • 移动端流量红利消失， 移动电商进入下半场角 逐。 • 核心竞争点从基础服务 提供转为个性化精准服 务。 • 社交化、内容化、场景 化是移动电商发展新趋 势； • 垂直领域、垂直用户经 济以及新模式创新为新 机会点。 • 老牌成熟企业成功转移 至移动端，优势依旧， 继续领跑； • 垂直领域崛起移动电商 新势力。 1 2 3 4 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 移动电商进入下半场 移动电商新势力崛起 个性化服务是新竞争点 社交化和垂直经济是趋势 研究说明 ©2016.12 iResearch Inc. 3 电子商务 是指买卖双方基于互联网进行各种商贸活动，实现消费者网上购物、 网上交易和在线支付以及各种金融活动和相关的综合服务活动的商 业运营模式。 以PC机为主要操作界面，即有线电子商务 传统电子商务 1. 利用手机、PDA及掌上电脑等无线终 端进行的电子商务。 2. 它将因特网、移动通信技术、短距离 通信技术及其它信息处理技术完美的 结合，使人们可以实现随时随地、线 上线下的购物与交易。 移动电子商务 统计口径 1. 本报告中 “移动电商” 仅统计网络 购物领域， 不包含互联 网金融等业 务 2. 仅统计B2C、 C2C，不包 含B2B 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 4 中国移动电商行业发展背景 1 中国移动电商行业发展现状 移动电商时代典型企业案例 中国移动电商行业发展趋势 2 3 4 中国电子商务市场继续平稳发展 2016年中国电子商务市场交易规模超20万亿 艾瑞咨询最新数据显示，2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元，增长23.6%。中国电子商务市场继续稳步发展。 其中，网络购物占比为23.3%，相比2015年占比升高，发展势头良好。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 中小企业B2B 电子商务 44.7% 规模以上企业 B2B电子商务 27.4% 网络购物 23.3% 在线旅游 3.0% 本地生活服务 O2O 1.6% 2016年中国电子商务市场细分行业构成 8.1 10.4 13.3 16.4 20.2 24.0 28.1 26.7% 28.4% 27.9% 23.3% 23.2% 18.8% 17.1% 0 10 20 30 40 50 2012 2013 2014 2015 2016e 2017e 中国电子商务市场交易规模（万亿元） 同比增长率（%） 2018e 2012-2018年中国电子商务市场交易规模 5 ©2016.12 iResearch Inc. ©2016.12 iResearch Inc. 网络购物仍是零售主流渠道 注释：网络购物市场规模为C2C交易规模和B2C交易规模之和。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 概念界定：艾瑞统计的网络购物市场规模指国内用户在国内购物网站的所有零售订单的总金额。零售指企业（单位、个体户）通过交易直接售 给个人、社会集团作为最终消费，而非生产、非经营用的商品的活动，包括售给居民个人和企事业单位的生活和公共消费（如办公用品），但 不包括售给生产经营企业用于生产或经营的商品、售给商业单位用于转卖的商品。中国网络购物市场包含跨境进口、不包含跨境出口业务。 平均每100元社零消费中有约14元来自线上 根据艾瑞咨询2016年中国网络购物市场数据，2016年中国网络购物市场交易规模为4.7万亿元，占社会消费品零售 14.2%。网络购物对经济的贡献越来越大，仍是目前零售的主流渠道。 艾瑞分析认为，网络购物行业发展日益成熟，各家网络购物企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积 极发展跨境网购、下沉渠道发展农村网络购物。在综合网络购物格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂 直网络购物领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。 2012-2018年中国网络购物市场交易规模 1.2 1.9 2.8 3.8 4.7 5.6 6.5 51.3% 59.4% 46.8% 36.8% 23.9% 19.1% 15.6% 5.6% 8.0% 10.6% 12.6% 14.2% 15.5% 16.6% 0 2 4 6 8 10 12 2012 2013 2014 中国网络购物市场交易规模（亿元） 在社会消费品零售总额中的渗透率（%） 6 ©2016.12 iResearch Inc. 2015 2016e 同比增长率（%） 2017e 2018e 网络购物市场进入移动消费时代 ©2016.12 iResearch Inc.