天工雅筑营销策划提案最终.pptxVIP

走近上略;About“ 上略”优势;About“ 上略”荣誉;About“ 上略”服务;初识上略之后，让我们进入正题！;整合营销策划方案;目录 Contents;道;PART1 分析：家装营销模式的同质化;;;1位客户，同时面对数十家装修公司，他是怎样选择的？;在类别中选择一个装修公司:;;一家装修公司;PART2 突破：避开企业品牌竞争,构建产品品牌;突破策略;; 实现从企业品牌竞争到产品品牌竞争的战略转移 引领家装行业营销模式的转变与突破 真正建立以消费者需求为导向的营销机制 品牌家装以“大”取胜，后进家装企业以对市场需求的“快” 速反应制胜 变消费者选择家装公司为选择家装产品;天工·雅筑企业发展战略;天工·雅筑构建产品品牌的可行性;消费者需求发展趋势:;行业产品构建现状:;一个结论：;那么，它们为什么不构建产品品牌？;;宝洁旗下品牌;;天工·雅筑系列家装产品示例;天工·雅筑　微装修，;天工·雅筑　微装修，开启装修“微时代”;每天都是洞房花烛夜 天工·雅筑婚房装修，用装修记载最幸福时刻;每天都是洞房花烛夜;说明： ;产品设计流程;企业分类;此时的竞争格局 ;PART3 推广：家装产品的推广策略;家装公司推广现状;;如果与大品牌同时出现，则全面处于竞争下风； 因此， 我们必须先于大品牌与客户接触。;推广策略：“快”“深”组合;快;深： ;网络， 已成为消费者了解装