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黑龙江正大实业有限公司 产品规划书 1、产品概述 随着物质条件的改善，健康意识的提高，使越来越多的人改变传 统的饮食文化观念和注重膳食结构的合理。人们不仅仅满足吃饱吃好， 而且还要吃出营养和健康。鸡肉产品具有“一高三低”?（高蛋白、低 脂肪、低热量、低胆固醇）的营养特点，是人们追赶求营养和健康的 理想肉类食品。皮肤缺少弹性纤维易生皱纹，鸡软骨中的硫酸软骨素 是构成弹性纤维的重要物质，因此多吃鸡软骨能有效消除皱纹并使皮 肤保持细腻。两种物质融合在一起入口软嫩，在体验鲜嫩口感的同时 还有软骨的弹性在里面，回味悠长。 2、市场分析 2.1?产品的背景 丰富热炸产品品项，调整产品结构，选择机械化程度高，不受资 源限制，高利润而研发的新产品。 2.2?产品的市场概述 目前市场中存在的热卖产品种类很多，可是能占领热炸高端市场 的产品少之又少，我公司产品从品牌、创新、口感上是其他厂家无法 超越的。初期我们瞄准的只是热炸通路，为丰富热炸产品品项，在产 品推广过程中发现，单一的通路及口味远远不能满足于市场的需求， 也不能满足于公司对市场份额的占领，因此公司将对此产品进行改良 1 并扩展其销售通路。 2.3?产品的市场定位 产品定位：抢占中高档产品市场份额 客户群定位：中青年、家庭主妇为客户主消费群体 渠道推广： 渠道?A：热炸店、热炸点 渠道?B：批发、团购 渠道?C：商超、专卖店 2.4?产品渠