企事业单位品牌推广策划与管理中媒体运用策略.docxVIP

中南财经政法大学 研究生试卷纸 14?号 姓 名： 张 津 玲 学 号： 14108038004 专业年级： 14?级国贸 课程名称：企事业单位经营管理过程中媒体运用策略研究 成 绩： 教师签名： 企事业单位品牌推广策划与管理中媒体运用策略 ——基于?Nike?品牌广告宣传策略分析 当今社会，各种媒体形式如雨后春笋般蓬勃兴起，同时网络市场 也高度发展。市场经济的主体也发生了巨大变化，买方占据了绝对主 导地位。各个品牌商之间的竞争也演变成为，如何将品牌价值更好地 传达给消费者，从而得到消费者的信任，在某个群体中树立坚实的根 基。因此，通过各媒体的应用来提升品牌声誉获得消费者青睐显得至 关重要，对于企事业单位品牌推广策划与管理中媒体运用策略更具有 研究价值?1。 一，?理论知识讲解 1， 品牌推广的概念 策划作为一门行为科学，它广泛应用于社会的各个领域，为各个 领域活动的开展提供科学的活动指导方案，以此达到最佳的活动效果 2。策划，在现代商业活动中的运用相当普及，各种商业策划的开展， 为商业活动的进行带来了效率的革命。品牌推广有利于向消费者更好 地介绍公司将要推向市场的新产品，有利于新市场的形成，提升品牌 活力。 2， 品牌推广活动的目的 品牌推广的主要目的是要使消费者了解品牌的形象，最好能将品 牌的核心理念向消费者传达，从而在消费者和厂家之间建立联系和信 1?尹春兰.?体育营销与品牌推广[J].?企业家信息,?2006?(10):?81-82. 2?朱思群,?赵其斌,?李玉坤.?科技期刊品牌推广的?CI?战略[J].?中国科技期刊研究,?2006,?17(1): 32-34. 任?3。其中，品牌推广主要是以品牌形象的塑造以及传播营销方式的 组建。首先，也是品牌推广至关重要的一步，获得市场信息，对市场 的潜力以及对象进行数据分析，从而为品牌顺利生产与销售做好铺垫。 其次，要设计品牌推广方案，对于处于不同产品生产期的阶段分别进 行设计品牌推广方案，有针对性的进行市场宣传。要强调的是，在品 牌传播的过程中要注重其方式的创新性以及独创性，这样才能以最小 的宣传成本获得最大的收益。 3， 品牌推广的重要性 一般品牌刚刚进入市场的时候是不为人们所知晓的，只有通过一 套品牌推广策略才能达到营销的效果，才为市场所认同，品牌推广是 品牌实现经济效益的必经之路。互联网和智能手机的普及速度已经让 我们无法再忽视品牌推广的重要性。如此良好的营商环境对于品牌推 广来说是如虎添翼，但这既是机遇同时也带来了挑战，如果本品牌不 进行商业推广，就很快会被市场这股大浪潮所淘汰。品牌推广不仅提 升了企业的公信力，同时也提供了知名度。很多人都会疑惑为什么有 时候小的企业会取代大规模的公司成为行业的弄潮儿，其中很重要的 原因就是进行了周全的市场推广?4。 二，?品牌推广中的媒体运用 1， 媒体的概念 3?赵俊琛,?朱洵韬.?基于品牌推广的企业体育营销策略分析[J].?北方经贸,?2011?(6):?58-59. 4?高晓波,?陈小慧,?刘幼珠.?我国体育赞助企业品牌推广的方略研究[J].?成都体育学院学报, 2010,?36(6):?43-46. 媒体的出现主要是由于两个或者多个个体相互之间要进行间接 交流的需要，主要的任务就是传递两者之间的信息，媒体质量的好坏 关系到信息传递的正确与否，所以，各种形式的媒介都应运而生。当 今社会，媒体行业更是蓬勃发展，各种形式的媒体在竞争中不断完善， 并为用户提供优质服务。最传统的媒介应该是纸媒介，包括书信和报 纸，仅接着广播，电视就如雨后春笋般出现，到如今的互联网社会， 媒体的产生使地球成了地球村，人们之间的地理距离悄然消失。也就 是，如果卖家要宣传自己的商品再也不需要亲自跑到闹市中叫唤。 2， 媒体的分类 其实媒体的分类方式是多样的，这里介绍的主要是根据接受者的 接受方式来分的，可分为视觉媒介、听觉媒介以及听觉视觉两类结合 的媒体。首先是视觉媒体，人类的视觉是比较敏锐的，大多数人都只 相信自己看到的，以图片或文字的方式做出来的广告可以在不打扰普 通人的日常生活和不引起反感的情况下，向人们潜移默化地宣传。其 次是听力媒介，是一种偏向强势的宣传方式。不管你愿不愿意，都会 将其信息传输给当事人，但通常也表现得更为主动。最为常见的可能 就会视觉与听觉相交融的传播方式，比如电视广告、宣传片等等，其 宣传的效果也视其设计而定，如果设计巧妙，不但不会引起反感，反 而吸引大众更多的关注品牌自身?5。 3、媒体在品牌推广中的应用 运用媒体进行推广主要是通过三种途径：首先是可以通过开拓新 5?王妍,?马弋飞.?网络社区传播:?美国?TED?品牌推广策略的启示[J].?记者摇篮,?2012?(4):?73- 74. 市场，发觉