优衣库电子商务现状分析.docxVIP

目 录 一、优衣库服装电子商务在中国的发展现状?............................. 2 二、优衣库? SPA? 模式销售规模分析? ........................................................................................ 2 （一）产品定位较为精准，未来应兼顾中国市场的差异化需求? .................... 2 （ 二）实体店搭建良好的信用基础? ............................................. 3 （三）推广方式单一、方向偏差，品牌认知度受到挑战? .......................... 3 （四）独立官网与淘宝网店对接理想，网站设计尚需细化?....................... 3 （五）运费较大幅度地高于类似厂商? .......................................... 4 （六）业务能力有待加强，服务体系尚需完善? .................................. 4 （七）限 时优 惠有利于提高用 户 粘性，消 费 者接受程度有待培养? ..................... 4 三、如何进一步改善优衣库服装电子商务发展环境? ........................ 4 （一）从产品、服务上整合线上线下店铺，形成体系? ............................ 4 （二）网店和实体店铺的主次，建议根据网店经营效果，因地制宜?............... 5 四、快速时尚品牌，中国制造的机会（优衣库成功秘诀启示）? .............. 5 （一）加快基础设施建设，不断完善新运营模式? ................................ 5 （二）完善成新体制，建立相应的政策法律法规?............................... 5 （三）健全物流管理系统，缩短物流配送时间?................................. 5 （四）不断创新，扩大新运营模式的地区分布? .................................. 6 五、总结 ........................................................................................................................................... 6 参考文献：?......................................................... 6 1 优衣库进军中国市场的营销现状浅论 摘要：随着电子信息技术的飞速发展，服装电子商务作为一种新的运营模式， 近年来也得到了迅速发展。文章通过对优衣库服装电子商务的现状分析，提出相 应的对策，并指出我国服装未来电子商务的发展趋势。 关键词：优衣库 电子商务?服装业?信息?网络 优衣库(UNIQLO)英文全名是?UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE，作为日本著名的休 闲服品牌，其品牌的内在涵义是突出以人文本的仓储型自助购物模式，在轻松的 购物环境下，为顾客提供质量优良、价格合理的商品。优衣库隶属于日本迅销 （FASTRETAILING）集团，从?1984?年到?2001?年，一直是集团的唯一品牌，是该 集团发展至今的核心力量。目前优衣库的年营业额达?6850?亿日元，公司计划在 2010?年达到?1?兆日元的目标。 一、优衣库服装电子商务在中国的发展现状 从?1999?年在上海和深圳设立了生产管理办公室以后，优衣库在中国生产的 服装数量逐年上升。迅销公司目前为优衣库生产服装的工厂有?70?家，全部来自 于亚洲国家。其中中国工厂生产的产品占到总量的?80%。 自?2002?年优衣库品牌直营店正式进入中国市场以后，取得了快速的发展， 2006?年迅销公司开始在越南、孟加拉等国设立生产管理办公室，中国市场开始 从制造基地向核心销售市场转变。伴随着商业策略的转变，迅销（中国）商贸有 限公司于?2006?年底在上海成立，主要负责中国的优衣库品牌服饰的销售及相关 工作。截止到?2009?年?8?月，优衣库在中国的直营店铺达到?33?家，并且拥有一家 网上旗舰店。 二、优