七度空间少女系列卫生巾广告策划书.docxVIP

七度空间少女系列卫生巾广告策划书 一．?内容提要 恒安集团创立于?1985?年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内 最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生 活用纸两大块，总资产?40?多亿元，销售和分销售网络覆盖全国。恒安集团有限 公司于?1998?年在香港成功上市。恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相 印”，以及“安儿乐”、“安而康”等品牌为依托，恒安的目标是建设中国顶级的 妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。?“七度空间少女系列卫生 巾”是恒安集团有限公司于?2001?年推出的产品，为塑造七度空间“玩美主义” 的消费态度，特进行本次广告策划，本次策划将为“七度空间”卫生巾塑造为中 国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象，让更多的消费者产生七度空间“我的舒服 我来定”的联想。?本次策划书的文本结构如下：?市场环境分析—1.企业经营情 况分析；?2.产品分析：自身产品特点、对手产品特点；?3.市场分析；?4.消费者 研究；?企业营销策略—企业目标与市场策略；?企业广告策划—广告目标、广告 创意设计提案；?媒介投放提案；?广告费用预算。?二．?市场环境分析?1?、企业经 营情况分析?恒安集团是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，拥 有固定资产?20?多亿元，在全国拥有?20?余家附属公司，主导产品安乐、安尔乐卫 生巾、安儿乐婴儿纸尿裤、心相印，高级市场占有率多年位居全国第一。恒安把 “以追求人类的健康与快乐为天职、生产卫生、舒适、优质的生活用品”作为质 量方针、建立、健全了一套全面质量管理体系。恒安于?1996?年?4?月率先在全国 同行业首家通过了?IS09002?质量体系和产品质量认证。?恒安集团高举民族工业 大旗，立足于创建中国及国际名牌，走“科技兴企”之路。?恒安于?1993?年投 资近亿元人名币，从国外引进先进设备，开发生产“安尔乐”高档蝶形护翼卫生 巾，使中国的卫生巾生产技术一跃跻身于世界前列，并改写了中国卫生巾不能出 口的历史。?1996?年，生产出“安儿乐”系列婴儿纸尿裤、纸尿片，目前，市场 占有率为?17%，位居全国第一。?1997?年，开发生产出高品位的“安尔乐”卫生 护垫，填补国内市场空白。?1999?年，推出“安而康”成人纸尿裤，为残疾人、 失禁病人带来了福音。?2000?年，研制出抗菌系列卫生巾。?2003?年，“心相印” 系类产品荣获国家质量技术检验疫总局?“国家免检产品”称号。?2005?年?12?月， “心相印”被评为中国驰名商标。?2007?年?12?月，安儿乐纸尿裤、安尔康成人 纸尿片双双荣获国家免检产品荣誉。?2、产品分析?（1）品牌类型：恒安生产的 有安乐、安尔乐卫生巾、安儿乐婴儿纸尿裤、心相印等，这里我将着重介绍七度 空间少女系列为生巾。?七度空间，一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌， 用她独具个性的轻薄与温柔，带给你自由如风的感觉。?七度空间，她的青春洋 溢为生活萦绕出一种内在隽永而聪慧的气息，给人以安逸尊贵的感觉。?七度空 间，她营造的那一种立体感觉的美感，代表了尊贵与平凡之间，可以自然的选择 适合你的最佳比例，用之表达你之余生活的全部态度，喜欢与众不同的你，选择 与众不同的七度空间。?产品优点：七度空间少女系列绢爽日用超薄卫生巾(a)使 用绢爽丝绸网面：利用仿生技术研制的绢爽网层，如丝绸般柔滑体贴，空间分布 的大小网孔迅速疏导液体均匀渗入内芯，时刻确保巾身表面干爽洁净。(b) BYE—BYE?潮湿：率先应用先进的?zno?科技，能迅速吸收内部潮湿，加速水汽的 分解，不结水滴，对少女肌肤有呵护作用。(c)洁柔两翼：巾身两只“翅膀”，采 用绵柔织物覆盖，柔软舒适，两侧肌肤摩擦问题不见了。（d）超透气呼吸膜：底 部采用凹点超透气呼吸膜，轻松透出闷气，让你心情飞扬。?七度空间少女系列 的外包装洋溢青春活力，非常时尚，色彩鲜明，而粉红色系又很适合少女，从视 觉上就能吸引消费者。?近期，我对身边同年龄段的女性朋友做了一项调查，80% 的人认为七度空间少女系列卫生巾包装很漂亮，广告做的不错；吸水性好、透气、 柔软、卫生方便、质量好，非常适合女孩用，安全又放心，课堂装的设计很人性 化，长度和厚度都很适宜，也不刺激皮肤，定位于少女系列无可厚非。同时产品 也有存在不足的地方，价格太贵，少女系列的大多购买者是学生人群，所以希望 价格可以便宜些，另外可以再柔软些。（2）主要目标：a?塑造七度空间为中国“最 时尚少女卫生巾”的品牌形象。b?让更多消费者产生七度空间“我的舒服我来定” 的联想。?c?塑造七度空间“玩美主义”的消费态度。?（3）口号：我的舒服我来 定?3、竞争对手调查?目前，国内有许多卫生巾品牌，其中有相当一部分有着雄厚 的实力。因