《市场营销》第2次作业.docxVIP

WORD格式 专业资料整理 1. 下列对市场需求的叙述中不对的是（ ） [1 分] 扩张的市场上，需求规模受市场营销费用水平的影响很大 市场需求的最高界限称为市场潜量 市场需求是一个函数 市场需求函数是随着时间变化而变化的需求曲线 在市场面积小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下应使用（ ）。 [1 分] 快速掠取策略 快速渗透策略 缓慢掠取策略 缓慢渗透策略 3. 品牌与商标的区别在于（ ） [1 分 ] 品牌属于市场范畴，商标属于法律范畴 商标属于法律范畴，品牌属于市场范畴 品牌是企业的无形资产，商标不是企业的无形资产 二者可以通用，没有区别 某企业生产四大类产品，其中有两大类各有八个产品项目，一大类有四个产品项目，一大类有十二个产 品项目，则该企业的产品组合长度是（ ）[1 分] A.4 B.8 C.32 D.12 5. 对于变更的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？（ ） [1 分] 认识需要 说明需要 物色供应商 征求供应建议书 参考答案为： B，您选择的答案为： D 6. 对电脑等更新较快的设备经常采用的租赁形式是（ ） [1 分] 卖而后租 金融租赁 服务性租赁 买主租赁 市场需求函数是（ ） [1 分 ] 反映市场需求随时间变化而变化的曲线 反映当前市场营销力量与当前需求的关系 反映市场需求与市场供给间的关系 反映市场需求与价格间的关系 红豆集团在商标注册时，把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字同时进行了注册，这一做法属于（）[1 分] 防御性商标注册 类似性商标注册 商标抢先注册 侵权性商标注册 9. 下列关于区域市场潜量的叙述正确的是（ ） [1 分] 区域市场潜量的估计只能反映相对的行业机会 区域市场潜量的估计只能反映相对的企业机会 区域市场潜量的估计既能反映相对的行业机会又能反映相对的企业机会 既不能反映相对的行业机会也不能反映相对的企业机会 烟草属于（ ） [1 分] 便利品 选购品 特殊品 非渴求品 11. 品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分称为（ ） [1 分 ] 品牌名称 商标 品牌标志 品牌资产 报纸属于（ ） [1 分] 便利品 选购品 特殊品 非渴求品 13. 与计划水平的市场营销力量相对应的一定水平的销售额称为企业的（ ） [1 分 ] 企业需求 销售预测 销售配额 销售预算 参考答案为： B，您选择的答案为： D 14. 家具的购买行为一般属于（ ）。 [1 分] 复杂的购买行为 减少失调感的购买行为 多样性的购买行为 习惯性购买行为 15. 下列说法正确的是（ ） [1 分] 该企业面临的市场是不可扩张的 企业应在其销售预测基础上开发市场营销计划 企业的市场营销计划决定企业的销售预测 企业应按照销售预算销售定额 16. 在进行区域市场潜量的估计时，生产消费品的企业一般使用（ ） [1 分] 市场累加法 购买力指数法 以上两种都使用 以上两种方法都不使用 17. 供收藏的特殊邮票和钱币属于（ ） [1 分 ] 便利品 选购品 特殊品 非渴求品 18. 根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（ ）。 [1 分] 复杂的购买行为 减少失调感的购买行为 多样性的购买行为 习惯性购买行为 百科全书属于（ ）。 [1 分 ] 便利品 选购品 特殊品 非渴求品 20. 对大多数人来讲，家用电脑的购买属于（ ） [1 分 ] 复杂的购买行为 减少失调感的购买行为 多样性的购买行为 习惯性购买行为 21. 企业销售额达到最大是在产品生命周期的（ ） [1 分] 介绍期 成长期 成熟期 衰退期 22. 组织市场与消费者市场相比，组织市场上（ ） [1 分] 需求弹性大，需求波动小 需求弹性大，需求波动大 需求弹性小，需求波动小 需求弹性小，需求波动大 POS 是指（ ） [1 分] 电子数据交换 商品条形码 电子货币 销售点管理系统 24. 立体声音响、摄影器材属于（ ） [1 分] 便利品 选购品 特殊品 非渴求品 25. 按照马斯洛的需要层次论，人类的需要依次由低级向高级发展的顺序是（ ）。 [1 分] 生理需要→安全需要→社会需要→尊重需要→自我实现需要 安全需要→生理需要→尊重需要→社会需要→自我实现需要 生理需要→安全需要→尊重需要→社会需要→自我实现需要 安全需要→生理需要→社会需要→尊重需要→自我实现需要 26. 以下选项中符合产品概念的是（ ） [1 分 ] 保健品 医疗服务 健康保健咨询 以上都符合 “帮助市场营销管理人员了解有关企业外部环境发展趋势信息的各种来源与程序” ，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？ [1 分] 企业内部报告系统 市场营销情报系统