广告策划康师傅08活动方案新.pptxVIP

2008,康师傅饮品主题活动构想（冰红茶/绿茶/鲜的每日C）1.品牌识别符号黄色品牌优势来源高品牌知名度情感利益点带来充满活力的欢乐享受（品牌承诺）品牌核心价值冰力十足冰凉口感带来的欢乐体验功能性利益点香醇的红茶，加上清爽的柠檬，带来冰凉好喝的口感品牌个性时尚、自信、欢乐理想的品牌支持者形象个性，乐观，自信，追求时尚的年轻人冰红茶品牌DNA2008·康师傅冰红茶挑战娱乐音乐家族“挑战娱乐音乐家族” 是一场什么样的活动？“挑战娱乐音乐家族”战略目标趁热打铁充分借07年“冰力音乐校园行”的良好势头、延续其音乐风格精心策划让大学生群体充分感受由康师傅冰红茶带来的音乐狂欢推波助澜继续用“音乐”加强与大学生群体之间品牌沟通终极目标培养大学生群体对冰红茶的品牌亲切度、好感度和忠诚度“挑战娱乐音乐家族”定位大学生群体一次盛大的音乐狂欢康师傅冰红茶将音乐打造成与核心目标消费群进行品牌沟通的第一平台娱乐音乐家族包含的成员Ｋ歌之王“运动”歌王音乐接龙王六大天王彩铃创作王听音对歌王分贝王“挑战娱乐音乐家族” 包含的部分4月初-4月中旬4月中下旬-6月初（南京地区）（省内其它城市）娱乐家族六大天王选拔挑战六大天王在南京高校（大学城）举办“娱乐音乐家族成员”选拔活动，选出首届“娱乐音乐家族”的六大天王以“娱乐音乐挑战”为主，穿插“明星表演”，挑战成功者加入“娱乐音乐家族”，成为“娱乐音乐家族”成员，并跟随音乐大篷车参与下站的卫冕通过选拔和挑战活动，让活动兼具观赏性，从而让更多的人通过本次活动感受由冰红茶带来的音乐狂欢“挑战娱乐音乐家族” 如何展开？“挑战娱乐音乐家族” 运作框架主办方江苏省广播电视总台总冠名康师傅冰红茶协办方各高校学生会为什么选择江苏广播电视总台作为主办方？ 选择江苏广播电视总台作为主办方，康师傅冰红茶作为活动总冠名，可以减轻冰红茶对于本活动的执行压力和负担，从而将工作重点转移到现场促销活动上面来 选择江苏广播电视总台作为主办方，可以以“江苏广播电视总台”的名义举办活动，这样就可以将活动上升到一个新的高度，势必可以将活动的声势做到最大 江苏广播电视总台媒体资源丰富、实力雄厚，选择江苏广播电视总台作为主办方可以充分利用其媒体资源为本次活动的宣传、造势服务，在保证活动效果的同时，有效地减少康师傅冰红茶的广告投入；而且可以对活动进行录播，并制作成专题节目进行播出与江苏广播电视总台的结合形式活动时间：4月初-6月初，为期2个月活动区域：康师傅冰红茶重点推广城市的大学城（知名大学）内结合形式： 前期由江苏广播电视总台和康师傅冰红茶在南京高校举办首届“娱乐音乐家族”选拔活动，分别选出“六大天王”，从而正式组成“康师傅冰红茶娱乐音乐家族”； 后期由江苏广播电视总台负责组织“康师傅冰红茶娱乐音乐家族”六大天王在江苏省内高校进行巡回挑战比赛 ，康师傅冰红茶负责落实校园、现场布置等环节。省台负责针对活动制作专题节目，在活动期间或结束后，进行播放。 如何做好“挑战娱乐音乐家族” 的宣传？怎么做好宣传？江苏广播电视总台 充分利用江苏广播电视总台的媒体资源优势（覆盖面和影响力）进行活动宣传（可针对本次活动制作一则TVC，在相关频道滚动播出）； 可以与相关栏目进行合作，以栏目的名义对活动进行直播、录播、或以特辑、花絮的形式进行播出；邀请江苏广播电视总台的相关著名主持人参与活动，进行现场互动，借主持人的名人效应进一步为活动造势。高校学生会充分借助学生会的力量，利用校园主流媒体：海报、DM、校园电台等形式对活动进行宣传与学生会合作在校园内选拔歌手、乐队，配合“音乐大篷车走进校园”活动特别说明为了更好的调动大学生群体的参与积极性我们建议对本次挑战活动设置大奖用于奖励卫冕各自王牌称号的选手奖学金本次“挑战娱乐音乐家族”的宣传口号视觉表现样式建议活动预算饮品名称活动类别费用冰红茶挑战娱乐音乐家族活动约120万元媒体广告宣传媒体合作约80万元TOTAL共约200万元2.绿茶品牌DNA品牌识别符号品牌优势来源绿茶本身所具有的健康功能绿茶的Leading Brand新包装：时尚切角瓶新Logo绿色“绿色好心情”的视觉表现(品牌承诺)功能性利益点清新爽口的口感解渴天然健康含天然蜂蜜，更润口情感性利益点心情舒放轻松自在清新态度品牌核心价值绿色好心情（自在轻松）理想的品牌支持者形象15-29岁，学生或年轻上班族群有活力与进取心的新好青年注重生活质量，懂得享受生活了解潮流，但从不盲目跟随有健康意识追求成就自我认同品牌个性乐观进取自在不做作亲和自信有感染力有国际观2008·康师傅绿茶人在“绿”途人在“绿”途 是一场什么样的活动？“人在‘绿’途”的诠释人在“绿”途展示的是在春暖花开、阳光明媚的三月，康师傅绿茶通过精心组织别开生面的旅游活动，邀请核心消费群体（学生群体+年轻的上班族）参与，从