优衣库市场调查报告.docxVIP

湖北轻工职业技术学院 工商信息管理学院??13?级会展策划与管理一班 调 查 报 告 班级：13?级会展策划与管理一班 姓名：XX XX XX XX 完成日期:2015?年?9?月?12?日 湖北轻工职业技术学院 工商信息管理学院??13?级会展策划与管理一班 目?录 1、优衣库服装品牌简介...?.....................?......... 1 2、优衣库服装贴牌生产国家及经销商.........?.............? .2 3、优衣库服装在中国的营销策略..........................? .3 4、优衣库服装的目标市场针对的消费群体................... 5 5、优衣库品牌的产生背景........................?........ 6 6、优衣库服装与其他国内服装的对比....................... 6 （一）设计理念的对比..................................... 6 （二）服务对象的对比..................................... 9 （三）营销策划的对比.................................... 10 （四）广告投放的对比.................................... 12 7、喜欢快时尚品牌服装的原因.....?...................... 12 8、优衣库服装品牌门店服饰陈列、摆设的特色及喜欢的原因....13 湖北轻工职业技术学院 工商信息管理学院??13?级会展策划与管理一班 一、优衣库服装品牌简介： UNIQLO?即优衣库，是日本的服装品牌，由日本迅销公司建立于 1963?年。UNIQLO?原是一家销售西服的小服装店，经过发展成为国际 知名服装品牌。优衣库董事长兼总经理柳井正在日本首次引进大卖 场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实 现店铺运作的低成本化，引发优衣库的热卖潮；陈坤、孙俪、林依 晨、高圆圆等人曾为优衣库代言。2015?年?3?月?4?日，优衣库宣布： 将联名前爱马仕创意总监的?Christophe?Lemaire?个人品牌推出男装 和女装联名系列。 优衣库[3](Uniqlo)?的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢 装饰的?仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信 的价格提供顾客希望的商品。 价廉物美的休闲装“UNIQLO”是?Unique?(独一无二)?和 Clothing?(服装)?这两个词的缩写，以为消费者提供“低价良 品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人 的业绩。 迅销公司名称是?FAST?RETAILING，这其中包含了很多特 别的含义。FAST（迅速）+RETAILING（零售）体现了如何 将顾客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品这一企业根 本精神，也表达了他们期望成为拥有快餐文化这一世界通 1 湖北轻工职业技术学院 工商信息管理学院??13?级会展策划与管理一班 用理念的零售企业界之不可动摇的信念。这个理念是指通 过全世界统一的服务、以合理可信的价格、大量持续提供 任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。因此他 们拥有独特的商品策划、开发和销售体系，从而实现店铺 运作低成本化。 优衣库（UNIQLO）母公司迅销有限公司?2014?年?03?月?05 日正式以香港预托证券（HDR）的形式登陆港股市场，在香 港主板以介绍形式作第二上市 二、优衣库服装贴牌生产国家及经销商 优衣库与?Toray?纺织品加强合作，从?2010?年未来五年至 2015?年期间，向?Toray?纺织品公司的采购金额将到达?4000?亿日 元(46?亿美元)。一极即将终结“车间制造”，一极开始大批承 接来自国内品牌的订单。 2 湖北轻工职业技术学院 工商信息管理学院??13?级会展策划与管理一班 三、优衣库服装在中国的营销策略 从目前的情况看，优衣库采取了将线上线下联动营销的方法。 由于目前优衣库网店与实体店所能覆盖的消费群体并不完全 相同，因此优衣库会通过进行分时段、分渠道（即线上或线 下）的货品掌控来促进线上销售。 其所运用的方法具体如下：首先，线上与线下实体店的上货 时段是有区别的，往往同一款产品，线上会比线下实体店提 前上货一周到两周的时间。这样，新品在实体店会产生相同 时间长度的真空期，而为了最先体验到新一季产品，自然会 有很多买家通过网店进行购买。 其次，对于同一款商品的打折促销，在时间段上优衣库同样 将线上与线下实体店错开，如果顾客没有赶上实体店的促销， 3 湖北轻工职业技术学院 工商信息管理学院??13?级会展策划与管理一