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德国宝马公司企业使命与战略目标分析 近年来中国汽车工业发展之迅速，令世界为之震惊。可是在中国汽车产业 热热闹闹的表象之下的事实却是国民经济利益的巨大流失。大国的发展之路告 诉我们，振兴民族的汽车工业必须依靠民族的品牌。德国有宝马、奔驰、大众， 美国有通用、福特、克莱斯勒，日本有丰田、本田、日产，这品牌已经把它们 的出生地融入了血脉之中。 中国有许许多多的企业，但是有百年历史的企业却寥寥无几。而国外很多 企业却与中国目前的行业现状恰恰相反。众所周知，许多带国际享有盛名的国 际品牌大多都是国外品牌，而绝非中国品牌。这些品牌经历了较长时间的发展 才有几年地位和名誉。下面我们就目前国外汽车行业的百年品牌，以德国宝马 公司为例，研究他们的经营策略和理念，以加深自身对企业发展的理解。 首先，我们要清楚的知道“企业愿景”、“企业使命”是什么，它要包括了 哪些内容，重点突出哪些内容？有哪些作用，等等。 企业愿景;是指企业所描述的关于未来成绩的理想化定位和生动性蓝图。它 是一个梦想，可以通过长期的努力最终变成现实。企业愿景可以被视为进行企 业战略设计是最为基本的概念，是开展战略管理活动的逻辑起点。 企业愿景的作用：1、激励性：企业愿景是组织对未来的一种甜蜜的梦想。 2、挑战性：企业愿景是组织对未来状态渴望的一种心智图像。3、引导性：企 业战略的制定、企业战略目标体系的分解、企业经营业务的确定都应当始