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毛
绒
玩
具
广
告
策
划
书
1
目 录
前言.......................................................................................................... 4
1、市场背景部分................................................................................... 5
（一）市场环境分析.................................................................................. 5
1、背景资料.
............................................................................................. 5
2、目前同类产品状况.
............................................................................. 5
3、同类产品竞争状况.
............................................................................. 6
(二）扬州毛绒玩具市场状况分析.
.......................................................... 6
(三）产品分析.
........................................................................................... 6
1、产品特点.
............................................................................................. 6
2、产品分类.
............................................................................................. 7
3、产品功能.
............................................................................................. 7
4、产品优劣比较.
2
..................................................................................... 7
（四）消费者分析.
.................................................................................... 9
二、广告战略部分.
.................................................................................... 9
(一）战略目标.
........................................................................................ 9
（2）表现战略....................................................................................... 9
（3）媒介战略..................................................................................... 10
三、广告诉求对象.
................................................................................. 10
四、广告策略部分.
................................................................................. 10
1、市场定位.
......................................................................................... 10
2、产品定位...........
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