江西煌上煌企业品牌战略实施情况调查.docxVIP

南昌广播电视大学开放教育专科社会调查报告 题目: 江西煌上煌 企业品牌战略实施情况调查 作 者: 张艺 院 系:?南昌广播电视大学 专 业: 工商管理专科 年 级: 2012?级 学 号: 1236001451355 指导教师: 万老师 答辩日期: 2014?年?12?月 江西煌上煌企业品牌战略实施情况调查 调查时间：2014?年?9?月 调查地点：江西煌上煌集团食品股份有限公司 调查人：??张艺 调查内容：江西煌上煌企业品牌战略实施情况 江西煌上煌集团食品股份有限公司创建于?1993?年，是一家以畜禽肉制品加工为主的食 品加工企业，历经?20?年已经形成了自己的品牌，以鲜、香、辣、酥为特点形成酱制、卤制、 烧烤、凉拌、包装五大系列?100?多个品种，在国内有一批忠实的顾客，煌上煌作为一家江西 本土品牌公司，在江西省内广受好评。江西煌上煌集团食品股份有限公司有着独特的企业品 牌管理方案，从而使这家能够成为一家上市公司。但是“煌上煌”品牌实施中存在一些问题， 本次调查是为了认识煌上煌企业品牌战略实施情况，找寻方法，以便更好的帮助企业将品牌 更好的宣传和推广，将品牌建设成名牌。随着竞争对手的强势来袭，煌上煌要做中国酱卤食 品文化的传承与创新者的品牌，就要正视的品牌挑战。将企业品牌核心价值最大程度的完整 传递给消费者，并且不断进取。因此，我们调查小组对煌上煌企业品牌战略实施情况进行了 以下调查。 一、调查对象 江西煌上煌集团食品股份有限公司的顾客以及企业内部人员。 二、调查内容 我们知道品牌战略是企业的核心竞争力，煌上煌集团食品股份有限公司，能够立足于本 土市场，树立自己的品牌的战略，针对煌上煌的品牌文化的宣传，企业品牌的认可度，我们 对去煌上煌门店购买食品的顾客进行了随机访问。 调查内容如下： （1）产品的认可度 煌上煌经过近?20?年的发展，“煌上煌”品牌已深入人心，拥有众多忠实消费者，在全 国许多区域的消费者心目中得到了高度认可。本次调查也是为了更好的了解煌上煌品牌发展 现状，对消费者进行调查，以更好促进煌上煌品牌的发展。 （2）企业品牌的推广度 好的品牌离不开企业领导者的品牌文化意识，品牌是企业文化的核心竞争力，煌上煌企 业的管理人员更是以传承与创新中国酱卤文化为己任，不断创新，不断塑造适合企业发展的 品牌战略。本次调查对企业内部人员进行调查，以了解煌上煌企业的品牌推广情况。 三、调查方法 本次调查分为两个部分，第一部分是正对煌上煌客户的调查，第二部分是对煌上煌企业 内部人员的调查。采用了以下两种调查方法： 1.问卷调查法：对煌上煌客户群进行发放问卷，随机调查了?200?人，发放问卷?200?份， 实际回收问卷?169?份，问卷有效率?84.5%。 1 人数 比重 认可 139 82.2% 不认可 30 17.8% 人数 比重 了解 67 40.1% 不了解 102 59.9% 人数 比重 不了解 20 11.9 了解一些 92 54.4 很了解 57 33.7 2.访谈调查法：?一共访问企业内部人员?15?人，其中企业管理人员?6?人。通过对话访谈 的形式了解煌上煌企业的品牌战略及其实施情况。 四、调查结果 1.企业品牌的认可度 从?169?份有效问卷中，顾客对企业品牌认可度，我们统计如下： （1）你对“煌上煌”的品牌是否认可？ 由上表可知，在调查人群中有?82.2%的人认可“煌上煌”的品牌，有?17.8%的人表示不认 可。 (2)你对“煌上煌”品牌产品了解多少？由上表可知，对“煌上煌”品牌产品了解程度调查，有 (2)你对“煌上煌”品牌产品了解多少？ 些，?33.7%很了解，可见大部分顾客还是比较了解“煌上煌”品牌产品的。 （3）你是否了解现在“煌上煌”现有的品牌文化？ 由上表知道，仅有?40.1%了解现在“煌上煌 由上表知道，仅有?40.1%了解现在“煌上煌”现有的品牌文化，59.9%表示不了解。 上煌集团在过去的品牌推广工作到位，且企业具有较高的知名度，但是我们从调查中可以看 出人们对煌上煌的品牌认识往往局限于固有的认知，传统的品牌文化，对现有的品牌文化了 解很少。 2.企业品牌的推广度 2 我们知道企业品牌是企业的核心，需要靠企业的员工去宣传和维持，品牌管理成为一个 企业成功的关键，因此，我们调查小组去煌上煌公司，对市场部工作人员进行了访谈，访谈 结果如下： （1）企业品牌塑造情况 煌上煌企业作为江西唯一一家进入全国全国肉类食品行业强势企业的大型现代化企业， 努力实现中式产品生产的工业化、科技化、标准化，现在在省内拥有?2000?多家专卖店，不 仅在江西省是著名的品牌，还获得过全国名优食品博览会金奖、中国国际食品博览会国际名 牌、中国国际农业博览会名牌、中国食品协会名牌、中国放心肉类食品信誉品牌、中国名优 产品、中