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广告设计与创意 （课程代码 00755） 一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写 在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的 【?B?】 A．核心 B．基本概念 C．价值 D．目的和诉求 2．广告的最终目的在于追求广告 【?C?】 A．形象 B．目标 C．效果 D．信息 3．有效的广告秘须根据 【?D?】 A．市场规划行事 B．产品结构行事 C．创意行事 D．基本原则行事 4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递： 【?D?】 A．广告形象。 B．广告目标。 C．广告效果。 D．广告信息。 5．广告设计的主题着重于 【?D?】 A．反传统思维 B．审美愉悦感 C．艺术形式 D．价值观念的表达 6．企业或商品的标志又叫 【?B?】 A．品牌 B．商标 C．标识 D．标示 二、多项选择题?在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求?的，请将其代码填 写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 7．广告创意的创造方法中的分割创意法包括： 【?ACD?】 A．具有的作用。 B．富有美感，且视认程度高。 C．性质。 D．物质。 E．读音感觉好，好念好听，易读易记。 8．不可变更的广告原则是什么？ 【?ACD?】 A．广告要新颖 B．广告要简明 C．广告要销售 D．广告要创意 E．广告要施压 第?1?页?共?5?页 9．企业名在设计时需注意以下哪几点？ 【?ABCDE?】 A．名称的字义要相关而且词义好。 B．字体富有美感，且视认程度高。 C．名称具有独特性，个性突出，不同一般。 D．名称的字义有较好的联想。 E．读音感觉好，好念好听，易读易记。 10．现代广告设计的原则是什么？ 【?ABDE?】 A．关联性原则 B．真实性原则 C．强烈性原则 D．形象性原则 E．创新性原则 11．广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势： 【?ACDE?】 A．广告目标对于广告计划具有决定性意义 B．消费品的心理价值 C．时代与现代潮流 D．消费品的协调统一 E．消费的情趣 三、填空题 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 12．摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。 13．现代广告的创意策略有：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性。 14．?现代广告设计的目的分为三类，指导性的、说服性的、提示性的。 15．广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：标题、说明文、标语、企业名。 四、名词解释题 16．分脑创意法： 即是充分调动左脑和右脑的功能，将“想象性”和“可行性”互为参照、互为推动。 17.?企业标准色： 企业标准色指定某一特征的固定色彩或一足色彩系统，运用在所有视觉传达设计媒体上，通过 色彩具有的知觉刺激与心理反应，以突出企业经营理念、产品特质、塑造和传达企业形象。 五、简答题 18．字体设计的基本准则是什么？ 1．识别性、可读性： 文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达企业的各种信息，要达到这一目的，我们必须考虑 文字的诉求效果，表达清晰的视觉印象。因此，设计中的字体应避免繁杂零乱，使人易认，易 懂，切忌为了设计而设计，忘记了其根本目的是为了更好，更有效的传达企业识别效果。 2．独特性，个性： 第?2?页?共?5?页 字体的设计要服从于标志整体的风格特征。字体的设计不能和整个标志风格特征相脱离，更不 能相冲突，否则，就会破坏整体效果。 3.?美感： 在视觉传达的过程中，标志里的文字作为标志形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必 须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字体设计良好，组合巧妙能使人感到愉快，留下 美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感， 甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。 4.?富于创造性的字体设计： 根据标志主题的要求，适当表达字体设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人 以别开生面的视觉感受，有利于标志传达的效果。设计时，应从字体的形态特征与组合上进行 探求，不断修改，反复琢磨，创造出富有个性的字体效果，使其外部形态和设计格调都能唤起 人们对其标志的审美而愉悦感受。 19．广告设计中色彩运用的法则是什么？ 在广告设计中，色彩的运用应遵循以下原则： 1、强调画面的主色调。主调是指画面的整体色调，是色调关系的基调。一幅设计作品给观众什 么样的感受，首先得确定整体色调，这是色彩设计的第一步，是决定设计成败的首要因素。一 幅广告画面中，如果色彩过于繁杂，会给人造成视觉上的混乱，达不到宣传的目的。 2、讲究画面的视觉平衡。平衡是指视觉上感觉到的一种力的平衡状态，