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流光艺彩，骑迹旅程 ——捷安特自行车?2012?年营销策划书 组名：活力蛋黄派 Date：2011?年?10?月?10?日 美利达 崔克 品牌特点 高品质，高效率的营销系统 拥有全球数量最多的经销商网络，经过国际顶级赛事的考验。 相较于 捷安特优势 在同级配置同档次，美利达 较捷安特价格稍便宜些。 1、品牌比较早，加之在环法等重要赛事的赛场上独占鳌头， 所以品牌地位在大众心理占有重要位置； 2 2??.??竞争者分析 一、项目调研 （一）宏观环境调研 1、我国是世界自行车、电动自行车生产、消费和出口大国，国内市场广大。 2、“十二五”规划部署制定了自行车下乡等一系列扩大内需的政策支持自行车行业的发展。 3、“低碳环保”被越来越多人赞同，低碳出行和休闲健身的需求将不断增加，自行车仍将 是最受欢迎的短途交通代步、休闲、健身工具，骑行文化逐渐深入人心。 （二）微观环境调研 1?.?捷安特企业背景 （1）捷安特自行车 捷安特是生产行销全球全世界的著名自行车品牌。身为世界最大产量的自行车公司， 捷安特目前在中国已发展有?12?家直营店和?28?家经销商，700?余家专卖店，合计?1500?余家 经销网点，使得消费者可以享受“一地购车，全国服务”的服务。 以“全球品牌，当地深根”为行销策略，以发展国际品牌为总体目标。以坚持创造与 生产最佳综合价值的产品及服务，来满足全球消费者的需求。 响应了