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篇一：广告大师的智利名言 广 告大师李奥贝纳的?100?名言 1、伸 手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。?2、不想犯错？只要不再去想好的创意点子就行 了。?3、丧失谦逊，会危害我们的判断力；自以为是，可以让我们前进时栽跟斗。?4、广告 没有永恒的成功。?5、我相信，自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血 流汗赚来的。?6、我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆 满的字纸篓、?没有殚精竭虑，没有对自我的恼怒和诅咒。?7、有趣却毫无销售力的广告，只 是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。?8、做生意的唯一目的，就在服 务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。?9、这家公司从不曾刻板而无趣。 这是我们珍贵的资产，也是每天兢兢业业的原动力。?10、简单点吧！让我们挑最明显的特点 -最共通的事物-把它做得非比寻常地好。?11、最可怕的未来，就是万一我们得了「肥脑症」 （fatheadism),两耳之间别无长物，只有肥油，足以致我们于死地。?12、我们希望消费者 说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。?13、企划广告时，就该想到如 何销售。?14、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。?15、如果你无法将 自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。?16、如果你在芝加哥做不出好广告， 换到别的地方也无济于事。?17、有能力的创意人员，不会认为他的工作只是做一则或一套广 告，他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。?18、在这个没人知道明天是什么样子 的世界里，唯一能教人免于沮丧发狂的东西，就是朴实原始的作品。?19、对生活抱持全面性 的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。?20、我们生活的真正目的，便是透过创意和点子， 为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。?21、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间， 在某处等着我们。?22、我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，永远是值回票价 的，千万别屈服匆促而轻率的大众协议。?23、很明显的，公司不可能比员工成长得更好或更 快。?24、广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。?25、我们制作销售产品的 广告，但也请记住，广告负有广泛的社会责任。?26、如果你并不拥有十足的创造力，丰富的 想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好离广告这行远一点。?27、 所谓的「拜大主义」，就是冰封固有操守而火热追求利润。 29、 创意给人生命和生趣。?30、当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行，他便 能免于落入妥协的陷阱-没有人能收买或腐化他。?31、一个公司，如果员工都不敢开口说 话，发出不同声音，或大胆表达创见，大概离关门不?远了。?32、公司壮大的一半乐趣，我 认为，是对「先贬后褒」毫不在意。?33、让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分 时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。?34、整体的解决方法始于单一个体的个 别努力。?35、公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞，这 种痛苦实在微不足道。?36、广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处 你就能找到它。?37、广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲 望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。?38、我慢慢懂得，即使呆子 也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。?39、好广告不只在传达讯息， 它能以信心和希望，穿透大众心灵。?40、唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同 的事实开始为讨论的基准，不论点子?乍听之下有多狂野，也都有雅量相待，并表现出谦冲的 尊重。?41、我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客 户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。?42、如果事实支 持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。?43、你一再错失大好 良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？?44、我们的行业，就是创意。创 意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。 些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生高度兴趣。?47、在我认为，做广告最伟大的成 就是使人信服；而没有任何东西比产品本身更能说服人。?48、占领市场必先占领消费者的心 灵。?49、消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。 如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出 现。?50、没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售。?51、太多广告努力不要超越 人们的智商，结果落得无人闻问。?52、我发觉，写一则