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浅析 90 后大学生着装心理及行为 摘 要 ：当代大学生是时代的骄子，他们对着装有着自己理解与诠释，本文从 90 后大 学生心理变化和生活方式特点的角度分析了 90 后大学生特有的着装心理特征， 对大学生服 装消费行为、影响大学生服装消费的因素等内容进行了分析与探讨。 关键词 ：大学生、服装、个性、心理 服装从来都是时代精神的外在表现，并随着社会的发展不断发展变化。当代大学生作为 具有较高的文化层次、 鲜明的个性、 独特的价值观和审美观的一个独特社会群体， 其着装总 是折射出青春包裹下的美丽心灵。他们标新立异， 追逐时尚， 勇于冒险，正成为引领时尚消 费潮流的一支生力军。 一、当代大学生的着装心理 ： 1.1 满足大学生自身修饰的基本功能 现在大学生都是 80-90 后，一般大学生年龄在 19-25 之间， 都是极其最求时尚的一代， 而服装又是生活中表现自己最为重要的一部分， 因此服装的作用毋容置疑， 人们常说“文如 其人”“字如其人”， 同样可以说“衣如其人”， 根据有关资料显示一大部分的大学生认为， 服装是对外界的一种表达， 从着装能体现一个人气质， 对他人的第一感觉来自直观的第一印 象，而第一印象往往都是从打扮上体现出来的。 1.2 表达个性，追求时尚的心理需求 而步入大学时这个时期的青少年的个性基本形成，兴趣更加广泛，自我意识基本成熟， 自我评价、 自我教育和自我控制能力都达到一定的水平， 接受新生事物快， 更新观念强，是 当代流行信息的接受者。 大学生对着装打扮往往保持两种不同的态度。 一是希望与其他人保持一致； 二是渴望社 会对其特殊性的认可，而大学生接受新事物快，很容易受到各种媒体的影响，特别是电影， 电视，时装，报纸和杂志，对大学生的服装选择起到了引导的作用，每年的服装流行发布， 最快接受的就是这一个群体， 他们从不感到疲惫， 总是不断追求。 就拿上段时间一直热播的 电视剧《奋斗》 ，情节极其贴近现在的大学生生活，里面男女主角的服饰和配饰曾在校园里 掀起不小的热潮，大家争相效仿，由此可见大学生的一直都是时代的弄潮儿。 当然他们对外国流行时装也十分敏感， 因为大学生在经济上还没有独立， 不可能购买价 格昂贵的的进口时装，为了满足自己的欲望，他们会进行模仿，但是他们不一定善于模仿， 也可能不明究理， 现一种十分笨拙的简单仿造， 如果在商场看到类似的仿造品， 尽管不够完 美，他们也是乐意掏钱购买。 1.3 .通过着装调整，增强人际吸引力和自信心 在人际交往中， 人们习惯通过对方的衣着打扮来推测他的社会地位、兴趣、爱好、 态度 等。大多数大学生在思想上并没有完全成熟， 他们在心理上容易产生孤独寂寞感， 更渴望通 过着装美来吸引异性或同性， 增加自己的魅力。 调查也表明， 着装美的吸引力和人的魅力性 之间有着强的相关关系。 举个例子， 两个由人介绍初次见面的青年男女， 衣着服饰或许会影 响双方的交往进程。 当一方为保守着装， 而另一方为时髦打扮时， 双方可能会意识到他们之 间在生活态度上的分歧， 从而会影响他们的进一步交往。 有的大学生则是经过自己的着装搭 配，从而得到大家的认可， 因此增加了自身的信心， 并喜欢通过不同的穿衣风格获得大家的 赞扬。 二、当代大