蒙牛集团渠道分析.docxVIP

营销渠道管理调研报告 1、公司简介 蒙牛公司成立于 1999 年，总部位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区，总部前 后四期工程占地面积 55 万平方米，建筑面积 14 万平方米，员工万余人。公司在短短 7 年时间里，在全国乳制品企业中的排名由第 1116 位上升至第 l 位，主营业务收入 2005 年超过 100 亿元。各类产品销量在全国乳品市场上名列前茅，其中，液态奶销量居全国第一，冰淇淋销景居全国第一，奶片销量居全国第一。 蒙牛公司采用事业部的组织结构形式，每个部各自为阵又相互紧密联系，主要分为：养牛事业本部、奶源事业本部、常温液态奶事业本部、低温液态奶事业本部、冰 品事业本部、奶品事业本部、北京科技发展有限公司 ( 连锁事业本部 ) 、北京销售事 业本部及其他职能事业部门。在全国下设 50 多个工厂，统一销售，统一调货，事业 部全面负责一类产品的产供销。 据 2006 年 9 月国家统计局发布的 “中国大企业集团首届竞争力 500 强”，蒙牛乳业集团位 居第 11 位，名列全国同行业之首；在 2006 年首届“亚洲品牌 500 强排行榜”中，蒙牛乳业 集团位居亚洲乳制品企业第 3 位（前两名为日本企业） 。另据权威机构公布数据显示，蒙牛 乳业集团跻身 2009 年全国大企业集团 500 强第 241 位， 2009 年全球乳业 20 强第 19 位，居 全国同行业之首。蒙