营销策划第2章 企业策划书的设计与撰写 (2).pptVIP

第二章 企业策划书的设计 与撰写 * * 第二章 企业策划书的设计与撰写 第一节　营销策划书的基本概述 第二节　制定策划书的一般方法 * * 学习目标 掌握企业策划书的基本类型及主要形式 掌握策划书的基本内容。 具备设计企业策划书的能力；。 具备企业策划实践训练能力； * * 【内容结构】 营销策划书的作用 点子方法 营销策划书编制的原则 营销策划书的格式要素 营销策划书的撰写技巧 创意方法 谋略方法 运筹学方法 制定策划书的一般方法 营销策划书的基本概述 企业策划书 * * 第一节　营销策划书的基本概述 一、营销策划书的作用 二、营销策划书编制的原则 三、营销策划书的格式要素 四、营销策划书的撰写技巧 * * 一、 营销策划书的作用［1］ 1、准确、完整地表现营销策划的内容 2、充分、有效地说服决策者 * * 二、 营销策划书编制的原则 1、逻辑思维原则。 2、简洁朴实原则。 3、可操作原则。 4、创意新颖原则。 * * 三、营销策划书的格式要素 部 分 内 容 说 明 1、策划导入 （1）封面 策划书的脸面，应充满魅力 （2）前言 表明策划者的动机及策划者的态度 （3）目录 策划书的目录 2、策划概要 （1）策划概要 概述策划书的整体思路与内容 3、正文 （1）营销策划的目的。 确定策划的目的、目标，说明策划的意义， （2）企