商业插画的表现手法.pptxVIP

第三章 商业插画的表现手法; 第三章 商业插画的表现手法; 第一节 商业插画的表现形式; 一 写实表现手法 ;超级写实手法，它融汇了照相现实主义和超现实主义的手法，又借助摄影、喷绘、电脑等手段，能够取得十分“真实”的视觉效果，为视觉传达开拓了一个崭新的空间。 ; 抽象表现手法大量运用于有关抽象概念和观念性主题的表现之中，受现代艺术流派的影响，为设计师们提供了广阔的空间。 用具象的形象来描述某些思想、概念会使思维凝固，受到限制； 而抽象的形象却不会如此，它能够表述思想意识中的概念及朦胧的情绪，让人们的想象力充分发挥，获得预期的传达效果。;抽象风格的商业插图是相对于写实风格的商业插图而言的，它一般采用点、线、面、色彩等元素，通过自由组合构成非具象的画面。 优秀的商业插图创作者能够通过深入的观察和体验，将抽象的视觉元素与所要表现的广告对象的内在属性和性格相联系，准确地传达出主题的视觉特征和情感特征，再通过受众的视觉经验引发联想，从而更深入地表现主题。 ;根据从抽象图形产生的手法，抽象风格的商业插图大致可以分为人为抽象图形、偶发抽象图形等。 人为抽象图形 是指创造者通过对点、线、面等造型原素进行精心的编排和设计，创造出视觉上具有个性的秩序感；编排的手法按照造型的形式规律进行律动、对比、渐变、变异、疏密等多种形式的组合，创造出不同的视觉特征。 ;偶发抽象图形 虽然也是人创造设计出来的，但是形象更具偶然性，因 此显现出自由轻松和浑然天成的特征； 偶发图形的创作手法很多，或利用水的特性，如吸附、 泼洒、吹散、油水相斥等手段进行创作，或利用不同材 质进行拼贴，或利用拓印的方法，或利用手撕、火烧等 方式产生的自然形态等等。 ; 装饰风格的商业插图具有强调画面的平面化、图案化，富有装饰性，因其具有较强的审美特征而被广泛运用。 插图创作者画这种风格的作品时往往并不是一味地追求写实，而是以强烈的主观创造性语言来强调所要表现的事物的主要形象特征，并对其形态进行归纳、简化、夸张，运用重复、对比、穿插等造型的形式法则，创作出精美的插图作品。 ;1．创新的装饰风格 ; 装饰风格由来已久，不同的民族都有本民族特色的装饰纹 样、吉祥图案以及民间剪纸等装饰性造型。各个民族的装饰风格各具特色，体现出各个民族强烈的民族文化气息。 在商业插图创作中，运用不同民族的传统装饰风格，可以使插图具有很强的地域特征、民族特征和文化气氛。 ;卡通形象活泼可爱并极具个性，以往卡通形象的创作主要是针对少年儿童 的，但随着科技的进步和媒体的发展，许多卡通形象也得到了成年人甚至是 老年人的喜爱，越来越多的受众对卡通情有独钟，这为卡通风格的商业插图 的创作营造了良好的社会氛围。 ;商业卡通的形象往往代表了企业和产品的形象，因此卡通形象的创作就要求它具有简洁、易识别、有个性和鲜明的时代感等特点。 卡通造型要求结合所表现对象的特点来进行创作，运用夸张、变形等艺术处理以突出其性格特征。 ;第二节 商业插图的表现主题;一 幽默性 幽默性的商业插图使用幽默的表现手法，通过造型、色彩等手段的运用，营造诙谐、幽默的画面气氛，表达幽默、睿智的主题风格，使受众在欣赏的时候，能够打破或严肃、或沉闷、或呆板的画面气氛，从而产生轻松、愉悦的心情。 ;二、讽刺性 讽刺性的商业插图大多针砭时弊，或者是针对人性的弱点和不足进行尖锐的暴露和批判。在表现上往往比较夸张，耐人寻味。讽刺性商业插图又可以分为纯粹讽刺和幽默讽刺两种。 ;三、象征性 象征性的商业插图一般是根据两种不同事物的性质，找出它们之间的联系。或者是相似之处，以人比物，或者是以物喻人，使主题的表现巧妙、婉转，从而使画面的表现更加具有趣味性，也更加丰富多彩。人们可以从一个画面展开联想，引发对主题的思考。 ;四、幻想性 幻想性的商业插图通过发挥创作者的想像力，将画面的造型和色彩进行重新组织，创造出现实生活中所没有的情境，使人感觉神秘莫测。 这类插图既可以表现伤感类的题材，也可以表现恐怖类、甜美类的题材，通过对幻境的创造，使人们感受到现实中所没有的视觉经历。 ;五、戏剧性 戏剧性的商业插图往往是根据电影、戏剧等艺术作品的故事情节来创作。 在以画面的方式叙述情节片段时，也常常采用夸张的手法，画面效果具有趣味性。 ;六、意象性 意象性商业插图的创作者根据所要表达的主题思想，通过深入的构思，加入个人化的主观处理，运用适当的表现技巧，使画面的形象描述带有一定的意境。 这类插图创作的水平高低主要取决于插图师的个人修养。 ;七、直叙性 直叙性的商业插图同文学作品中所使用的平铺直叙性的方式一样，主要通 过对所要表现主题的明显、直接的叙述性描绘，来达到开门见山的表现效