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酒店行业宏观环境分析 宏观环境 因素指企业运行的外部大环境 , 它对于企业来说 , 既不可控 制 , 又不可影响 , 而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用。 （1） 人文环境 1）人口因素： 人口数量与市场构成的关系 ; 人口城市化 与市场的 关系 ; 世界人口年龄结结构变化与市场的关系 2 ）人口的地理迁移因素：客流的移动特点和规律与地理环境的 关系 ; 购买动机与地理环境的关系 3 ）社会因素 : 家庭 ; 社会地位阶层 , 影响细分市场 . （2） 经济环境 1） 国民生产总值； 2 ）个人收入 , 反应购买力高低； 3）外贸 收支情况 . （3） 自然环境 自然资源的短缺和保护 ; 环境的恶化 ; 疾病的影响 . （4 ） 技术环境 技术对企业竞争的影响 ; 对消费者的影响 . （5） 政治 - 法律环境 政治格局的稳定和国家的政治法律环境都直接影响营销策略 .