惠尔康谷粒谷力品项说明.pptxVIP

谷粒谷力经营策略暨产品说明;目录： 市场调查、行销背景说明 品牌定位说明 行销４Ｐ组合说明 执行要点说明 控制要点说明 ;市场调查、行销背景说明;营养 天然 健康 安全;一、二级城市：　　　　　　营养　　　　　健康 三、四级城市：温饱　　　　营养;　　　　　　　谷物ＶＳ牛奶 更广的消费人群 更多的饮用时机 更好的口味;谷物饮品已进入快速发展期！ 抓住大好时机扩张谷粒谷力市场， 势在必行！;市场竞争背景;维维谷动;;强大的品牌力优势：;产品渗透率状况：;;品牌定位说??;Segmentation 细分市场;Targeting 目标市场;Positioning　定位;品牌形象;品牌个性;行销４Ｐ组合说明;产品策略;口味利益简介;燕麦浓浆——延年益寿身体强 F:谷粒谷力燕麦浓浆以电脑筛选色泽金黄、外观饱满且散发清香的燕麦，与适当比例的花生、芝麻、荞麦、小麦胚芽等进行科学复配精制而成。 A:燕麦自身还含有多种酶类和不饱和脂肪酸，经常食用可以防衰抗老；燕麦还具有益脾补肾、润肠止汗、止血的作用，加上可补虚，经常食用能够增强老年人的体力，达到延年益寿、抑制胆固醇、调理病后体弱的作用 B:燕麦浓浆老少皆宜，特别适合老弱妇孺人群食用，达到延年益寿身体强的效果。;红豆浓浆——气色红润身体好 F:谷粒谷力红豆浓浆以电脑精选豆粒完整、颜色鲜红、大小均匀、皮薄饱满的红豆，与适当比例的黑豆、芸豆、小麦胚芽等进行科学复配精制而成。 A:红豆含有丰富的铁质，能够增加血液中的含氧量，让气色更红润，更多摄取还能够有补血、促进血液循环、强化体力、增强抵抗力的效果。 B:红豆浓浆老少皆宜，特别适合女性朋友食用;玉米浓浆——明日的抗癌之星 F:谷粒谷力玉米南瓜浓浆精选口味清甜的美国一号甜玉米与金黄南瓜进行科学配比精制而成。 A:玉米营养丰富，含有的硒、镁、膳食纤维、胡罗卜苏等，可以抑制癌细胞产生，并促进肠胃蠕动、促使毒素排除、防止肿瘤形成，是非常重要的抗癌食品。南瓜也具有非常高的营养价值，含有大量的生理活性物质，长期食用具有防癌抗肿瘤、调节血脂、辅助治疗糖尿病等作用.玉米与南瓜的搭配不仅具有丰富的营养，玉米的清香与南瓜的温润也互为补充，带来了层次丰富的口感体会。 B:玉米南瓜浓浆是明日的抗癌之星，老少皆宜，适合长期饮用。;价格策略;以KA门店为中心、构建品牌制高点、进行品牌深化与落动活动。 以KA周边的KB、社区店为渠道重点，构建黄金商圈，有效串连起各类售点。 核心渠道：KA、KB、社区店 重要渠道：CA、早餐点、便利店、面包店、零批点等;原则：通路渗透 单点管理 （以单点销量提升为策略重点，从而带动点数的提升）;;　　执行要点说明;产品货架管理　　　集中陈列　　　排面显著　　　多点陈列　　　优先在乳品区地堆管理　　　地堆点位置优化　　　地堆位置固定化　　　地堆长期化（年堆、半年堆）;;堆头正面：两边都摆放红豆整箱产品;生动化维护与管理导购管理促购管理各类消费者互动活动　;主视觉创意表现： 通过表现全家人在自然的谷物田野中的活力，来展现谷粒谷力带来的健康和力量.;修改中;修改中;; 以上报告　　　谢谢！！