我国消费性电子与通讯产品输销巴西之现况及展望.pdf

我國 消費 性電 子與通訊 產品輸 銷巴西 之現況及展 望 壹 、巴西 市場現況 一、市場規模及進口 金額 統計 去 （2010）年巴西資訊 (IT)及通訊 (Telecom)產業的營 業額 分別 為 398億 6,400萬及 187億 3,400萬 美元較，前 一年成長15%及 2% 。 在對外貿易 方面 ，去年巴西 進口各項資訊 產品 約24億 450萬 美元， 入超計 21億 9,790萬 美元；通訊 產品 進口額 達 28億 6,710萬 美元， 入超計 20億 1,770萬 美元。 以下將以筆記型電腦 、手機以及數位相機等產品 為例 ，說明 我國 消費 性電 子產品 在巴西的競爭情形。 二、主要通路 介紹 巴西 消費 性電 子產品 主要通路有 Fast Shop 、Ponto Frio 等電 子 產品專賣店 ，Carrefour 、Extra 等大型連鎖亦設專區 銷售電 子產品 等，由 於涉及售後服 務維修 等因 素，上述通路 通常 並不直接進口電 子 產品 ，而是向當地進口商或供應商 採購 。因 此我商如果在巴西沒有據 點 ，要 進入上述通路 需仰賴巴西 進口商 切入。 三、我國 產品 於巴西 市場現況 在消費 性電 子產業我國 業者 以代工居 多，在巴西廣為人知的 我國 品牌可謂鳳毛麟角 ，以我國較著名的筆記型電腦品牌 Acer或是 Asus 為例 ，2009 年以前在巴西 一般消費者的 心目中可 以說是不見 經傳 。 自 2009 年以來，Acer及 Asus開 始在巴西設 立據點 ，佐 以代工方式 在巴西 製造產品 ，躬身經營巴西 市場已 逐漸 出現成果 ，在主要的 通路 都可 以見 到其蹤影 ，並開 始吸引巴西 媒體 注意 ，如 Cebit展 期間 UOL 曾 以相當 大的篇幅報 導Asus在德國 Cebit展 示的 Tablet 產品 。 其他的 消費 性電 子產品 ，如智慧型手機品牌 HTC ，也曾 經在巴西 市場短暫的現身過 ，並且在主要的電 子產品評鑑媒體獲得好評 ，惟在 一般通路 幾乎看不到其產品蹤影 ，遑論在巴西的佔有率。數位相機雖 然有許 多產自 我國代工廠 ，然而我國品牌在巴西僅有 BenQ ，且產品 的 滲透率不高 ，鮮 少在 主要通路 出現 。 1 四、我國 主要競爭國 產品 於巴西 市場現況 日 本及韓國的 消費 性電 子品牌在巴西 經營有一段時間 ，在巴西設 有組裝廠 ，產品 大部 分都在巴西 組裝 ，除品牌廣告常見 於各 式媒體 外 ，亦贊 助如巴西甲 組足 球隊等熱門賽事 品，牌為巴西民眾所熟悉 。 根據Folha日報在 2010 年所做的 一項消費者品牌調查 (Top Of Mind) 顯 示，巴西民眾最熟悉的筆電品牌 分別 為 LG (6%), Positivo (4%) 、 Samsung(3%) 、Dell(3%)以及 Semp Toshiba (3%) 。雖 然調查的 結果 僅供 參考(62的% 受訪者 無法舉出一個熟悉的筆電品牌) ，但是競爭國 的品牌在巴西 消費者的 心目中已 深植可見 一斑韓。國的 Samsung 公司 跟 LG 於2004 年左右始進入巴西 ，後 以手機在巴西 打響 其名號 ，然近 年來在巴西的 擴張腳步不斷，如 Samsung便積極跨 入數位相機領域 ， 並於巴西 組裝製造相機該， 公司 採取的低價促銷策略 ，結合強 力的 產 品促銷 ，廣鋪產品 於主要的 3C通路 ，已 成為巴西的 主要數位相機品 牌之一。 貳 、巴西 市場未來展 望 一、市場未來發展 趨勢 去年巴西電腦市場銷售量 約為 1,330萬台 較， 2009 年成長17% ， 其中筆記型電腦銷售量占 51% ，桌 上型電腦占 49% 。IT Data顧問 公 司估計 ，售價下降 等因 素使巴西 本(2011)年電腦銷售量較 去年成長 12% ，達 1,480萬台 。 巴西瑪瑙斯(Manaus)工業區 於2010 年共組裝320萬台數位相 機 ，較前 一年增加 39.7% ，全數供應巴西國內 市場 。數位相機的 產量 提高 ，然而零組件卻有越來越多自 本地生產，瑪瑙斯工業區在光學產 品的 零組件於2005 年有 79.6%來自 進口 ，然而至2010 年僅 23.2的% 光學產品 零組件自國外進口 。 根據