《2019年4月全国自考《市场营销学》习题与答案》.pdfVIP

精心整理 全国 2013 年 4 月高等教育自学考试 市场营销学答案 课程代码： 00058 一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分） 每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题 纸的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．下列不属于市场基本要素的是（ D ）P2 A ．消费者 B ．购买能力 C．购买欲望 D ．产品 2 ．一般而言，服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是（ C）P225 A ．独家分销 B ．选择分销 C．密集分销 D ．混合分销 3 ．下列关于产品成长期的描述中，不正确 的是（ D ）P176 ．．． A ．产品的生产工艺趋于稳定 B ．大批竞争者加入，市场竞争加剧 C．消费者对产品已熟悉，销售量增长很快 精心整理 精心整理 D ．由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨 4 ．按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的（ D ） P142 A ．行为细分 B ．人口细分 C．地理细分 D ．心理细分 5 ．某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意 出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是（ C）P178 A ．快速撇脂 B ．快速渗透 C．缓慢撇脂 D ．缓慢渗透 6 ．家庭成员、 邻居、 同事都会影响消费者的购买行为， 从对消费者影响的角度来看， 他们属于哪种参照群体？（ A ）P92 A ．首要群体 B ．次要群体 C．渴望群体 D ．比较群体 7 ．品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有（ C）P166 A ．属性 B ．利益 C．商标 D ．用户 8 ．下面关于人员推销的特点，描述不正确 的是（ B ）P273 ．．． 精心整理 精心整理 A ．注重人际关系 B ．成本费用低 C．针对性强 D ．具有较大的灵活性 9 ．某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产 品组合策略是（ C）P163 A ．双向延伸策略 B ．向上延伸策略 C．向下延伸策略 D ．水平延伸策略 10．小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源是（ A ）P98 A ．个人来源 B ．商业来源 C．公共来源 D ．经验来源 11．新产品开发流程的第一步是（