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一名合格的营销策划人员应具备的素质 营销策划公司是指从事市场营销服务，运用专业营销经验，帮助企业通过“智慧和创意”，以更经济更快速的方式 打开市场的专业服务公司，属于商业性服务公司。 做为本土智业机构的营销策划公司，发展主要经历广告时代、策划时代、咨询时代三阶段。咨询时代属于正在过渡 期，不少策划公司正处于迷茫期。以创意和点子为核心的是策划时代主要特征。接之而来的是咨询时代，咨询时代的 智业公司的核心竞争力体现为专业、行业布局的系统构建。如何围绕行业构建核心竟争力将是咨询公司的新命题！ 情景分析 企业首先要明确所处环境的各种宏观力量（经济、政治/法律、社会/文化、技术）和局内人——企业、竞争者、分 销商和供应商。企业可以进行?SWOT?分析（优势?Strengths、劣势?Weaknesses、机会?Opportunities、威胁?Threats）。 但是这种分析方法应该做一些修改，修改后成为?TOWS?分析（威胁?Threats、机会?Opportunities、劣势?Weaknesses、 优势?Strengths），原因是分析思维的顺序应该由外而内，而不是由内而外。SWOT?分析方法可能会赋予内部因素不应 有的重要性，误导企业根据自身的优势来选择性地认识外部威胁和机会。这个步骤还应包括公司各部门面临的主要问 题。 企业在处于低谷或者突破的阶段必须更正目标、战略或者各种行为